比方说暑期档少些套路

原标题：比方说暑期档少些套路

深圳晚报记者 马君桐

暑期档终于结束啦！很多人评价今年的暑期档是“史上最烂”，是不是最烂不好说，但是这绝对是“希望最大失望最大”的一个暑期档。整个暑期档90多部各种类型的国产电影在院线上映，而去年整个第二季度上映的国产电影才86部。之所以有如此多的国产电影扎堆上映，完全是对去年暑期档热闹景象的觊觎。

然而，让投资方失望的是，一部爆款都没出现，没有一部票房过10亿元的电影。同样让影迷失望的是，有数据显示，近百部片子中，豆瓣评分超过6分的有31部，国产片仅13部。而5分以下的烂片多达44部，占到四成以上，其中43部是国产片。甚至很多电影挤进了暑期档，却在全国电影票务综合信息管理系统中是“零票房”，因为影院实在是排不过来。

在暑期档结束之时，深晚数了今年暑期档几大现象，希望以后的电影市场少些套路，多些真诚。

10亿元神话破灭

去年暑期档三巨头《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》强势大卖，《捉妖记》超24亿元，《煎饼侠》超11亿，《大圣归来》虽然票房定格在9.56亿元，未破10亿元大关，但该片的逆袭之旅堪称经典，此后情怀、口碑营销成为国产电影发行标配。

然而今年暑期档，虽然最终票房还未出来，但竟然没有一部票房过10亿元的电影。票房最高的是《盗墓笔记》，截至昨天是9.8亿元，不知有无可能勉强突破10亿元。

票补退潮，热钱涌入，大批烂片显现，观众用脚投票，票房增速下降，曾经的神话如泡沫般不堪一击。在经历了多年快速发展之后，中国电影市场“拐点”似乎在这个夏天出现了。

小鲜肉大IP也不管用

今年暑期档，几位小鲜肉霸屏了。吴亦凡承包了《致青春2》《夏乔》两部青春片，彻底让国产青春片市场沉寂了下来。尽管《致青春2》成绩稍微有点起色，以3.2亿元的票房，最终收官。但因豆瓣评分不及3分的低分，让观众对青春片彻底失去信心。

而既有井柏然、Angelababy，又是大IP的《微微一笑很倾城》票房也不如预期。电影在上映后就吸引了大批书迷及游戏迷前往支持，并且大多都对于改编的效果表示满意。然而，IP形象过于鲜明有关，把一部分没看过小说的观众拒之门外，受众范围缩小，对于电影本身不一定是优势。

而将经典IP糟蹋得一塌糊涂的《封神传奇》，网友对这部片子的“花样吐槽”，比电影本身精彩百倍。

《大鱼海棠》情怀营销

带来逆反心理

同样是卖情怀晒不易，《大鱼海棠》却没能复制《大圣归来》的神话。《大圣归来》在上映后引来众多自来水自发宣传，口碑极佳。尽管也有影评人认为剧情过于简单，但是完全挡不住普通观众的喜爱，甚至出现众多同人在创作作品。

然而比《大圣归来》制作时间还长，情怀卖得更好的《大鱼海棠》却在上映后被无数观众差评。很多观众就是被情怀营销拉高了胃口，却与心理预期落差太大引发逆反心理。

《盗墓笔记》基情满满

女主为零

坐拥井柏然、鹿晗两大小鲜肉，同样也是大IP的《盗墓笔记》，却卖起了腐。该片没有女主角！唯一重要的女性角色马思纯也就是一普通的配角。而两大男主之间的含情脉脉，深情对视让很多普通观众目瞪口呆。

新人导演浮出水面

今年暑期档，新导演格外多，其中甚至不乏大制作名演员。而特别值得一提的是《路边野餐》引发的影迷讨论。作为一部地道道的文艺片，还是注重导演个人表达的低成本文艺片，无数媒体的关注，让普通观众都知道了有这么一部获了很多奖的片子，知道了有一位很有才华的导演名叫毕赣。

陆川回归带来一股清流

《我们诞生在中国》上映18天，票房5500多万，打破了国内自然电影票房最高纪录。这样一部在上映前完全不敢期待票房的片子，却为陆川带来了满满赞誉，甚至被称为暑期档一股清流。尽管该片场次少，但不少场次都出现满场情况，家长说这是最适合暑期观看的电影。