真人秀抢了电视剧观众 IP改编风靡荧屏

“IP当道，大剧寥寥，综艺抢镜”……2015年上半年，从周五到周日，各种类型的真人秀角逐荧屏，各个量级的明星也纷纷现身，电影咖、电视剧咖都放下身段变身综艺咖，挣钱倒在其次，最重要的原因还有：谁也不敢忽视这个火爆的、能够积累人气的市场。相比“季季不停歇、周周有看点”的真人秀，今年上半年的电视剧市场反而显得有点寡淡。一剧两星政策的实施并没有引发预期中的行业动荡，像《虎妈猫爸》这种大部头依然很抢手、依然是焦点，开年大戏《武媚娘传奇》也是尽收眼球话题、赚得盆满钵满。不过像这种能引发行业效应的大剧实在是寥寥无几，更多的是IP改编风靡荧屏。

电视剧

IP已井喷 “抗战”要爆发

2015年上半年，《武媚娘传奇》、《平凡的世界》、《虎妈猫爸》、《王大花的革命生涯》等成为行业公认的大剧，古装、当代农村、现代都市、抗战各占一席，其它能够创造收视和话题的则被以《何以笙箫默》为代表的IP剧瓜分，此外还有《花千骨》、《抓住彩虹的男人》、《两生花》以及在爱奇艺上线播出的《盗墓笔记》等。难怪有业内人士戏称，婆媳热、亲子热之后是IP热。

IP为何能够大热，在导演杨阳看来，是因为原创的乏力，“现在很多编剧都没有什么自己想写的东西，他们长年处于命题作文和接活儿的状态。多公司又需要规模化的量产，这无形中催生了IP热。”但从近两年的所谓大IP改编剧中，能够让原著党满意的作品少之又少，就连杨阳导演也不得不承认，最成功的还是在IP不太热的时候（2012年）的《甄嬛传》和《步步惊心》。

今年下半年，受政策和市场因素影响，7月至9月每家卫视都将播出1至2部反法西斯题材电视剧。央视7月首推《东北抗日联军》；接下来还会有重头戏《东方战场》，作为反法西斯战争胜利70周年的主打作品，该剧由黄海冰、罗嘉良、俞飞鸿等主演，将全景式展现中国的抗战历程。北京卫视下半年的主要编排也是围绕抗战，《异镇》、《左手劈刀》、《秀才遇上兵》、《战魂》等都将陆续和观众见面。而东方卫视已经开启了“抗战”的步伐，正在播出的《马上天下》根据徐贵祥同名小说改编，由高希希执导，这也是两人继《历史的天空》之后的再度联手。值得关注的是，古装剧《芈月传》将成为2015-2016年度北京卫视和东方卫视的岁末年初大戏。此外，浙江卫视、江苏卫视也分别将排播抗战剧《爸爸父亲爹》、《毕业歌》等。

真人秀

明星拼太狠 素人难突围

在6月份的上海国际电视节的“明天的综艺节目”论坛上，浙江华策影视集团副总裁杜昉曾表示：“2015年上半年的综艺节目现状可以概括为‘真人秀、韩风吹’(大部分综艺节目都是引进自韩国)；‘浙江湖、拼资质’(最大的几个真人秀基本都是在浙江、江苏、湖南的平台上播放)。”

而真人秀在拼资质的同时，也在拼明星。《奔跑吧，兄弟》制片人余杭英也在论坛上表示过，明星价码高，已是不能承受之重，“不仅《奔跑吧，兄弟》有这个现象，很多大型户外真人秀都是以明星作为主要参与者，这个成本的确非常高。”林志玲（《花样姐姐》）、黄渤和孙红雷（《极限挑战》）、胡军和刘烨（《爸爸去哪儿》第三季）、周迅（《西游降魔传》）等电影咖都陆续杀入综艺战团，坊间传出的一季少则三千万、多则五千万的价格也真是比拍戏划算太多。“明星向大综艺倾斜、影视剧明星效应降低”已经是业内的普遍现象。

虽然业内不断有“素人真人秀”或将突围的声音，但在乐正传媒研发与咨询总监彭侃看来，目前这种可能性不大，“下半年还是会以明星真人秀为主，已经出来的节目规划大多是以韩国《无限挑战》为蓝本的一系列节目，东方卫视的《极限挑战》、江苏卫视的《真心英雄》，浙江卫视的《挑战者联盟》以及央视的《无限挑战》，都会在荧屏上出现，是下半年最靓丽的一道风景线。”的确，浙江卫视《奔跑吧，兄弟》通过两季的热播正在引领这类竞技游戏类的真人秀旋风，而6月下旬于东方卫视开播的《极限挑战》大有赶超之势。

对于明星主唱真人秀这种现状，彭侃认为不难理解，“首先，明星的关注基础好，明星本身就带号召力；其次是，我国的真人秀还处在娱乐游戏阶段，明星的表现力和艺能感更强，自然可看性更好。可能国内的观众在厌倦这种类型的节目之后，素人真人秀才会有机会吧，比如带有社会反思性的《我们15个》。”

不过明星效应的瓶颈已经在行业凸显，“拼明星太狠，好多真人秀制作都已经找不到明星了，包括很多一线的明星都被用光了，我们的项目也是这样，找一个明星太头疼。二三线的平台倒不妨去做素人真人秀，这是他们唯一的机会。”（记者 冯遐）