(《钟馗捉妖记》概念手绘海报发布)
1月22日,正在横店热拍的《钟馗捉妖记》发布了一款概念手绘海报。一时间,这款海报席卷了整个网络,在各个社交媒体上引起了一片热议。从构图上看,海报打破了古装剧传统的思维方式,用热血美漫的呈现风格将“钟馗”这一人物进行了颠覆性创新,无论从人物造型还是海报立意,这张海报都给人耳目一新的感觉。
但真正引起舆论关注的,却是在海报发布之前,剧组提前公布了一张用口罩遮去正式海报里人物面容的“预热海报”。
创新发布方式,投石问路效果佳
(19日发布的“预热海报”引起网友热议)
这张“预热海报”一经发布,立刻引起了网友的围观。有网友调侃:“最近雾霾严重,钟馗也是为了防雾霾戴上口罩了吗?”也有网友吐槽:“故弄玄虚,是对自己的海报不自信吗?”更有看热闹不嫌事大的网友对钟馗的颜值进行“脑洞开发”,PS上各种恶搞图片。
(微博娱乐大V转发恶搞图片,参与“P图大赛”)
参与恶搞的网友越来越多,一下子就吸引了一批微博娱乐大V的注意力。小野妹子学吐槽、我的朋友是个呆B等等大号,都纷纷转发网友的恶搞图片,甚至参与了“P图大赛”。这一下,网友的热情彻底被引爆,大量“二次元人群”带着恶搞作品竞相涌入,敏锐度更高的年轻受众似乎一下子“释放了天性”。短短几天,《钟馗捉妖记》的海报便成为了热议的网络事件。
一次非正式海报发布,能够引起如此声势浩大的曝光度,这到底是精心策划,还是误打误撞?记者曾带着疑问试图联系《钟馗捉妖记》剧组,但剧组拒绝了所有采访。
(网友创作了大量恶搞作品)
令人意外的是,面对网友大范围恶搞,剧组很快采取了回应。不仅转发了网友创作的图片,更设立奖励机制激发更高的参与热情,顺势把一次看似“暴力事件”变成了一次“营销事件”。
这不仅顺应了互联网时代下“网感”的特质,迎合了一大批年轻的受众粉丝群体,甚至用互动的方式把海报释放的信息提高到了最大的声量。
这样的颠覆,不得不让人刮目相看。
颠覆传统形象,《钟馗捉妖记》着力求精求变
更大的颠覆是这次正式版手绘海报的设计。
在电闪雷鸣的背景中,原本胡须浓密的钟馗被剃去一半胡子,露出俊美的少年脸庞;同时一身红袍也被撕去半边,露出健硕的身躯。
这样泾渭分明的设计,带给人强烈的视觉冲击,这种冲突感不仅强化了钟馗不同以往的人格特征,也体现出这部剧“破旧立新”的强烈决心。
除了整体造型上的突破之外,海报还在人物性格的塑造上,提供了非常大的遐想空间。
在画面的正前方有一只女性的手,手里拿着剃刀帮钟馗剃须。这只手的主人会是钟馗的爱人?还是一个将要面对的敌人?无论正义还是邪恶,这个神秘的女性角色势必会与主角钟馗产生强烈的情感纠葛,成为该剧一个至关重要的人物。
(杨蓉饰演的“凌兮”是否会成为该关键人物)
总体来看,无论是海报本身还是发布方式,这次《钟馗捉妖记》剧组“破旧立新”的尝试取得了相当显著的成果。业内人士称,“无论是否有意为之,这都为影视剧宣传提供了一种新的思维模式,开拓了更多的想象空间”。在同质化越来越严重的竞争环境中,该如何颠覆想象,或许影视剧同行该去思考的问题。
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