一剧两星实施半月 1.5轮变卫视新玩法

晨报记者 朱美虹

今年1月1日起，“一剧两星”(即一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出)政策正式开始实施，但因此前热播的《二炮手》、《老农民》、《鹿鼎记》都有着跨年播出的特殊性，“一剧两星”的时代到了1月中旬方才正式拉开帷幕。在新政环境下，各家卫视也都开始尝试“新玩法”，借助首轮热播的东风，1.5轮跟播剧由于同首轮间隔时间短也抢得“第二落点”。随着编排的变化，电视荧屏比以往更加多样化。

电视台：“排兵布阵”有变化

从各卫视正在播出的电视剧来看，随着《二炮手》播出结束，跨年的四星同播剧只剩下进入尾声的《老农民》，基本进入“一剧两星”的新时代。根据昨天公布的1月14日CSM50城卫视黄金时段电视剧收视情况来看，《武媚娘传奇》以2.7%的收视率遥遥领先，除去《老农民》，还有江苏、东方同播的《何以笙箫默》，浙江1.5轮跟播的《武媚娘传奇》，深圳独播的《陆小凤与花满楼》、天津、四川同播的《急诊室故事》排入了收视前十，二三线卫视则有首轮上星的《东江英雄刘黑仔》、《爱你不放手》、《错伏》以及二轮播出《勇敢的心》等，电视剧的品类和四星同播时代相比显得丰富了很多。

在“一剧两星”政策实施的第一个月，电视荧屏的“排兵布阵”也有了一些变化，1.5轮剧便应政策而生了。所谓1.5轮跟播，指的是在首播的电视台播到一半左右时跟播，介于首轮和二轮之间，既能分享到首轮剧的话题，购片价格又比首轮剧要低，是一些卫视根据性价比而做出的判断。目前1.5轮跟播的有浙江卫视[微博]的《武媚娘传奇》以及安徽卫视的《何以笙箫默》，为了弥补播出时间上的弱势，两家卫视在编排上均做出了调整，如浙江卫视版《武媚娘传奇》 的开篇和每集长度与首播版不同，安徽卫视的《何以笙箫默》则选择了在首播后第二天的非黄时段跟播，以抢夺“第二落点”，就效果看，收视率是首轮的一半。

新政压力下，最抢手的是《芈(mǐ)月传》、《虎妈猫爸》这样的大咖话题剧，要在首轮抢到这样的大剧，卫视的购片预算甚至要升至原先的1.5至2倍，而对没有那么多购片预算的二三线卫视来说，对于目前的新格局还是观察、分析为主。广东卫视正在播出李宗翰[微博]主演的《爱你不放手》，负责购剧的谢小姐表示新年后该台电视剧的播出时间从原先的20：00调整为19：30与其它卫视开始同步，因而会更多考虑性价比比较高的首轮剧，“以前我们的策略是买二轮独播或二轮拼播，但如今成本上去了。现在的格局肯定是对一线卫视更有利，我们在夹缝中生存很困难，去抢首轮甚至首轮独播剧风险比较大，我们不敢贸然尝试”。

制片方：挑出价更挑平台

《芈月传》、《虎妈猫爸》 这样的顶级大剧毕竟是少数，对于大多数影视制作公司来说，能卖的电视台少了，意味着单剧盈利下降，制作成本也必须精打细算。而要在这么多剧集中脱颖而出，寻找到一个气质相符、有影响力的平台成为关键。

耀客传媒制作的《千金女贼》将于1月27日在江苏卫视[微博]独播，其工作人员告诉记者，“一剧两星”后单剧盈利虽有下降，如今电视剧最多只能卖两家卫视，对公司来说平台选择就很重要，尤其是像《千金女贼》这样的独播剧，“我们会比较卫视的影响力和宣传实力，毕竟拍剧不光是为了赚钱，还要打响公司品牌”。同时电视台选片更谨慎了，甚至要在购片时就能预先定下播出档期，因此六六、海清[微博]再度合作的《女不强大天不容》虽然很受关注，但还是要确定拍摄周期后再下手，原因在于两星同播的话卫视组合更随意。

为了降低平均成本，今年很多卫视会将一部分精力放在定制剧身上，即在剧集筹备阶段就提前介入，根据自身定位、气质来量身定制电视剧，各卫视的特色将会更明显，而对影视公司来讲，定制意味着可以早早敲定至少一家播出方，不必太愁发行，耀客传媒出品、由贾静雯[微博]主演的《隐形的翅膀》就是一部定制剧，目前已经开机。

尚世影业出品的《长大》也将于1月29日开播，这部集结了陆毅[微博]、白百何[微博]、江疏影的电视剧是在“一剧两星”政策前开机的，其曾考虑过独播，最后还是选择了东方、天津两家卫视。相关工作人员表示，“一剧两星”下影视公司可选择的范围的确更大了，但大剧和大台是相互吸引、相互影响的，电视台会寻求更符合自身平台气质的电视剧，这个趋势会越来越明显，这一动向会影响到影视公司日后的生产。

(责编： Gracetot)