彭骥
一名年轻女孩走红的方式,有凭诗词歌赋的,苏小妹、李清照、冰心等,文采照人;有凭影视作品的,金铭、徐娇、杨紫等,形象可人。拼智商,拼情商,拼权谋,拼颜值,渠道、方式都有一定的时代特色。而拼“会卖衣服”的财商,倒是互联网时代的新事物。原本大家叫这群女孩“网红”,只看到了她们表面的似乎千篇一律的大眼睛、锥子脸、过度美白等,却没来得及看她们的内在。
仔细回想起来,“网红”是在2015年以强烈粗暴的方式进入网友们的视野,尤其让女孩们惊得掉下巴。不经意间,“网红”们似乎在很多好的池塘占山为王。她们娶走了“老公”王思聪,王思聪多次被拍到与女友雪梨现身各大机场,“细心的网友发现,雪梨与王思聪之前的10任整容女友,也没什么区别”;她们还抢走了老牌“天王”,郭富城破天荒地公开与小女友方媛的恋情,还数度晒恩爱;她们连“小猪”都拿下了,罗志祥高调承认自己与周扬青的恋情……雪梨、方媛、周扬青,都是“网红”。
与其抓头纳闷“男人为啥爱‘网红’”,不如先稍微了解下“网红”。她们还真不是“过上等生活,付中等劳力,享下等情欲”中的“下等情欲”那么简单。互联网时代的“网红”,还是能成功刺激粉丝消费变现的淘宝女装店主,在以她们个人为核心载体的模式里,涵盖了选款、进货、更新、粉丝运营、销售、客服等商业运作模式。雪梨在电商领域早已是“神级人物”,淘宝店铺自2011年年底开张以来,总销售额初步估计超过3亿;方媛平面模特出身,开网店卖面膜;周扬青家境优渥,曾留学英国,是两家皇冠店铺店主,主打美艳性感和欧美风,微博粉丝超过90万人。也就是说,从某个角度看,她们在所在的“网店店主”领域还算做得挺成功的,并非大家先入为主的印象中的那么很傻很肤浅,也真不能就认定郭富城、罗志祥、王思聪等找她们就是“脑子坏特了”,事实很可能证明是你“脑子坏特了”。新鲜事物自有其逻辑,不能被抵触情绪控制,谁想一棍子打死,不仅打不死,还很容易弹伤自己。
我不吹捧“网红”,也不鼓吹所谓“网红”的成功学,只是看到了这一群体的亮点。在“网红”模式里,她们“要美,要特别美,要完美”,花大半天拍一张看起来很自然的图,再用四种以上的软件花大半天修图,然后再上传;她们嗅觉敏锐,反应迅速,从“读图时代”到短视频的风行趋势,可能比传播界人士还要先捕捉到,于是一年发上百个视频,不停地寻找话题;她们迎接变化,服务网友,大方分享整容,在线直播生活状态……“网红”也是需要奋斗和经营的职业,而且很可能比大部分其他职业,都有专业、投入的精神。说了那么多,我接下“网红精神”的碗喝下的鸡汤是:你觉得很取巧的“网红”都那么拼,你还好意思不努力?
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