天猫发布“线上美妆届奥斯卡”金妆奖

妹子们最爱买的美妆品牌是啥？在天猫上年消费超50万的买家最爱什么美妆品牌？2月26日，天猫首次对外发布金妆奖，年消费200万的天猫黑金APASS会员作为品牌的“上帝”，与美妆届达人、天猫负责人共同颁发了11个品牌大奖。雅诗兰黛、兰芝、兰蔻、 Innisfree悦诗风吟、资生堂、Whoo后、欧莱雅、娇韵诗、百雀羚、韩束等国内外知名品牌悉数上榜。

据悉，天猫金妆奖不同于目前行业中以用户投票、达人评审或者第三方机构调研定量的评选模式，而是基于2015年在天猫平台上，上亿消费者与上千美妆品牌发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生，其将为不同年龄阶段，不同性别、不同护肤偏好的消费者提供最具价值的美妆指南。

天猫金妆奖总共推出年度网络人气大奖、年度三冠王、情有“独”钟奖、当“红”不让奖、年度营销大奖、年度热搜品牌、年度线上专柜最佳会员体验奖、90后最爱品牌、年度男性最爱品牌、年度覆盖力最强品牌、APASS会员至爱品牌11个品牌大奖。

其中，年度网络人气奖桂冠由兰芝、兰蔻、 Innisfree悦诗风吟三个品牌摘得。2015年，这三个品牌在天猫上均获得了上百万的粉丝关注，在天猫美妆月度热搜排行榜上位列前五。以兰芝气垫BB霜为例，在其推出全智贤限量版后，当月吸引了近200百万次热搜，而Innisfree悦诗风吟由于林允儿所带来的超高话题，长期盘踞热搜榜单第一名。

国产品牌“百雀羚”获得年度三冠王，2015年该品牌在天猫上斩获了年度总销量第一、年底日销量第一、双11全网美妆品牌第一，成为2015年天猫双11首个单日单店销售额过亿的美妆品牌。

韩束在过去一年迎来爆发增长，红石榴套装60万的惊人销量红动全网，天猫双11销售破亿，摘得当“红”不让奖。借道电商，韩束将中国红的基因不断发扬，撬动着中国本土扎根的品牌打开国门，进一步扩大市场。

今晚最受关注的当属APASS（Alibaba Passport）会员至爱品牌大奖，该奖项基于阿里零售平台年度消费额上十万以上的APASS会员消费数据产生。在淘宝、天猫，APASS会员常被称作 “骨灰级剁手族”、“败家娘们”、“购物狂魔”，他们平均每天下两单，客单价是普通用户的10倍，是品牌最想触达的人群。摘得该奖项，意味着拿下中国最具 消费力人群。

在对10万名APASS会员的2015年美妆消费数据进行综合评估后，资生堂、Whoo后、欧莱雅、娇韵诗、 Innisfree悦诗风吟荣获“APASS会员至爱品牌”。天猫邀请了5位APASS会员来到现场，与美妆届达人、天猫负责人共同颁发大奖。由被称为 “上帝”的消费者来颁奖，这对不少品牌来说还是第一次。据悉，当天出席活动的5位APASS会员，不乏年消费额在200万人民币以上。

不仅女性爱美，中国的男性消费者也越来越注重个人仪态。男性护肤品从简单的洗面乳，发展到爽肤水、润肤乳、面膜、滋润霜等，香水也成为了不少男性商业人士出席的必备品。更令人吃惊的是，男士对彩妆的需求从2014年起越来越高，BB霜成为最受男士欢迎彩妆单品，眉笔、唇部护理产品也不再是女性专属。具有市场前瞻性的杰威尔、欧莱雅、妮维雅荣膺年度男士最爱品牌大奖。

活动现场，多位获奖品牌负责人表示，天猫美妆作为线上美妆的先行者和领导者，展现了对一二线城市核心用户和三四线最有消费力女性用户的强大平台号召力，为品 牌和终端用户搭起了沟通桥梁。天猫金妆奖定义了各大美妆品牌的行业地位，也为消费者提供了更多的购物参考和指南，堪称是“线上美妆界的奥斯卡”。

当天，天猫美妆联合第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布了《2016中国美妆消费趋势数据报告》，报告显示，2015年，中国美妆线上交易规模达1767亿元，天猫美妆以69.8%的市场占有率继续领先，成为不断加码线上渠道的欧美日韩全球品牌在中国市场的最核心阵地。