微信电影票开启“明星＋第三内容”营销新模式

时至今日，我们已对明星参与电影宣传司空见惯。线下，有主演明星拍摄杂志封面写真；公交、地铁站展示巨幅电影海报；线上，与视频网站、门户网站等大流量平台进行多形式合作，如投放预告片作为视频前贴片广告、主创做客各类节目；如今，还与在线选座平台进行套票预售优惠活动等……然而，平台与明星的合作仅限于票务了吗？

　　套票之上 “第三内容”引追捧

八月王珞丹绝对属于热门女演员，是三部热门影片的女主角——《破风》、《宅女侦探桂香》、《烈日灼心》，电影宣传三步曲：发布会、预告片、路牌广告已紧锣密鼓的一一面世。除此之外，王珞丹与微信电影票携手，推出“限量明星套票”优惠活动，借助微信的社交属性，在朋友圈得到广泛扩散，王珞丹自己也积极配合，不仅自己发布微博招揽粉丝助力，还吸引好友“微博女王”姚晨、人气女星倪妮转发支持。据了解，套票预约活动上线1天就有超过10万人预约；正式售卖不到一周，一万套即宣告售罄！

除了常规的套票合作，此次微信电影票更为王珞丹量身打造了一种全新的合作模式——基于社交的“明星＋第三内容”。何谓 “第三内容”？传统意义上，第一内容指电影本身，第二内容指合作平台制作内容，而新生的“第三内容”可意为“明星+电影+平台”催生的新内容。此次微信电影票牵手王珞丹，结合主演三部影片的风格、王珞丹在影片中的角色，以及她自身的性格，量身制作了一部拥有互联网基因的娱乐视频预告。视频一经发布，在朋友圈迅速扩散，引发诸众多明星追捧，寻求合作。

　　定位用户首席玩耍伙伴 探索营销新模式

定位于用户首席玩耍伙伴的微信电影票，一直在探索全新的营销模式，力图充分利用微信平台的强大传播能量，成为连接用户、院线方、片方的纽带。其中，充分发挥明星的影响力，是微信电影票一直在尝试的方向。此前与黄晓明合作，首次试水搭建了“朋友圈营销+明星公众号+票务平台”的联动营销新模式，成功助力《何以笙箫默》成为2小时点映票房影史第一名。紧接着通过大数据分析，为任泉、李冰冰作为出品人的《张震讲故事》系列电影，针对“恐怖片”目标观众投放了朋友圈广告，再一次刷爆话题引导关注，验证了基于移动社交的精准电影营销的可行性。

而此次微信电影票与王珞丹的合作，是形式上的又一次创新，将为今后的电影宣发在“打破联合宣传形式”及“打通从宣传到售票环节”上起到示范性作用。新片宣传战已经悄然开始，各种层出不穷的新花样，将不断成为新时代中国电影市场新片宣传的“新套路”。