数量多同质化！我们需要这么多真人秀吗？

2015年兄弟们仍在奔跑！但所有兄弟输给了“Baby”，因为教主给了她一场世纪婚礼。

萌娃们的风头不再，但萌娃仍献出金句“我们白着呢”！

观众体验到“活久见”，既目睹了蓝宇CP再度合体，也看到女神林青霞[微博]、朱茵[微博]下厨房、睡衣秀。

那个亦正亦邪的孙红雷[微博]其实是个“逗比”。

这一年的综艺节目该怎么说呢，首先，它看上去相当热闹，2015年共有215档综艺节目面世，数量之多，节目内容和形式覆盖范围之广。

它又相当孤寂，经过一年井喷式发展，同质化的节目越来越多， 我们甚至找不到一档现象级节目。

我们走向国际化，买了韩国版权还请来韩国团队。

我们又故步自封，让制作者和观众都出现了不同程度的疲态。

“限歌令”没能限制住音乐节目继续井喷，“限星令”也没能让真人秀数量变少。 我们到底需不需要这么多综艺节目？

节目多 215档百花齐放

2015年共有215档综艺节目面世，以平均季播长度13集来算，观众需要每天看7集，一年内才能看完这些节目。而假设每一集节目播出时长90分钟（当然不算广告啦），每天看完7集要花掉约11个小时。

我们提倡生活多样化，综艺节目基本也是做到了“百花齐放”，想看亲子类有《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》；想看教育类，有《妈妈听我说》；想看语言类，有《笑傲江湖》《超级演说家》；旅行类《花样姐姐》《花儿与少年》；美食类《拜托了冰箱》《十二道锋味》；竞技类《极速前进》《全员加速中》；音乐类《我是歌手》《蒙面歌王》；冒险类《西游奇遇记》《跟着贝尔去冒险》；情感类《咱们结婚吧》《十周嫁出去》；传统文化类《传承者》《文学英雄》；动物类《奇妙的朋友》；汽车类还有《旋风车手》《巅峰拍档》；想看婆媳同框话家常有《明星到我家》，想考验女婿有《女婿上门了》；想看男神有《极限挑战》《真正男子汉》；想看女神有《偶像来了》，想看女神经还是《偶像来了》。如果想开个脑洞，把《最强大脑》点开就行了。

而这些综艺节目的收视率都相当喜人，《奔跑吧！兄弟2》的平均收视率达到4.75%，收视次席的《中国好声音4》也有4.45%的收视率。而这些节目转移到网络，用平台播放量量化，更是惊人，举“跑男2”为例，通过联播方式，它的网络播放量达到62.6亿。《好声音》节目导师周杰伦让“小公举”一词在今年大火，#周董化身段子手#成为今年综艺最热话题。

同质化 一个明星几台用

这一年我们综艺节目的数量上去了，质量呢？

从2012年《中国好声音》到2013年《我是歌手》《爸爸去哪儿》再到2014《最强大脑》《奔跑吧！兄弟》，2015的全新现象级节目是什么？

要找出2015的现象级全新综艺节目，真得费一番脑子，因为回顾今年的强势综艺，基本上是2.0或3.0产品，我们称之为“综N代”，只有东方卫视的《极限挑战》，算是新面孔中的佼佼者，平均收视破2，却还是在竞争力不强的周日档。

现象级节目缺失，同质化现象严重，所以质量并不容乐观。

节目同质化最为明显，今年特别流行Twins栏目跨平台对打。《花样姐姐》VS《花儿与少年2》，《爸爸回来了2》VS《爸爸去哪儿3》，网络综艺《偶滴歌神啊》VS《歌手是谁》。某日用品品牌在年初冠名了《我是歌手3》，又在年末冠名《中国之星》，这两个节目居然还用同一班舞美设计、现场乐队，难怪有观众开玩笑说“遮上台标，我还以为《我是歌手4》提前开播了！”

嘉宾成员同样出现同质化。我们才在《中国好歌曲2》看到羽·泉兄弟争抢选手挑作品，转而又在《旋风车手》看见这哥俩儿抢人去赛车，从演播室出来，接着跟着谢霆锋上山下河劈柴搬砖，只为烹饪出《十二道锋味2》，但还有人记得羽·泉的歌手身份吗？他们可是《我是歌手》第一季“歌王”。

说到这里，孙楠[微博]是全勤生，他在至少三档歌唱栏目中，从1月唱到了12月。还有华少、李晨[微博]、岳云鹏、马苏[微博]等人，他们在这一年里，至少都参与到两档真人秀栏目。

节目内容的同质化更是严重，要做的任务是相似的，《偶像来了》和《极限挑战》告诉我们，飞机是用人力拉的；《真心英雄》和《跑男3》都设置了“黑天使”和“白天使”；《了不起的挑战》和《西游奇遇记》都要从高空绳索往下捡东西；通过打工“筹钱”的任务方式更是比比皆是。

还有那些熟悉的场景，同质化程度不亚于前面几项——西安大唐芙蓉园、北京古北水镇、浙江横店影视城[微博]、南京中华门城墙、重庆朝天门码头……就算我们没去过，看几个节目也就等于去过一遍了。

跟风盛 原创能力匮乏

同样是六个男人的兄弟情与反间计情节，与东方卫视《极限挑战》同期推出的还有江苏卫视[微博]《真心英雄》，央视则在年底压轴奉上《了不起的挑战》，但又有多少人会知道，央视一套才是正经从韩国买了正规版权呢？

芒果台的《偶像来了》，一个多月的筹备周期不算头疼，头疼的是后来惹来王思聪的“抄袭说”（韩国节目《英雄豪杰》），当然从法律角度来说，很难界定抄袭，天下游戏就这么多，只看谁来玩，而包装的相似、任务剧情的相似、甚至镜头取景的相似，也并不能完全盖棺论定为“抄袭”，所以综艺界似乎还没有见过哪个版权之争的官司有打赢了的，通常都是不了了之。

但中国综艺对韩国的勘探行径更变本加厉了，过去我们单纯买版权，现在我们连节目带人都一起买来，《了不起的挑战》《奔跑吧！兄弟》中都有大量的韩国摄像与编剧参与其中，《拜托了冰箱》更是使出中韩混合的主持阵容，两地不同的语言风格令笑点颇多，但智慧值略显不足；《全员加速中》不再打韩国的主意了，可是这是来自日本的节目，也非原创。

综艺节目空有高昂的制作经费，却在原创程度上越来越匮乏。弱肉强食只争朝夕，一步落后步步落后。既然那些在欧、美、日、韩市场久经考验过的电视模式有一炮而红的前车之鉴，为何不直接拿来为我所用，把有限的经费砸入到无限的明星里去，大不了加点本土化改造，少走弯路，皆大欢喜。但造成的尴尬局面现在也是显而易见。

看似是快消式不断提供新节目，其实是喂养了观众喜新厌旧心理的累积，一定程度上，这是节目在给自己“挖坑”。当有一天韩国人说“中国的综艺节目是我们发明的”，我们真的无力反驳。

话题俗 撕才能解决问题

我们为什么要看真人秀？真人秀给我们提供了什么？花少许晴[微博]与郑爽互撕、我是歌手孙楠退赛、喜剧人贾玲[微博]恶搞花木兰、好声音汪峰[微博]开炮……把事实真相暂且搁下，这些热门话题多少体现了“不任性不足以显真人”，简单来说，“撕”就一个字。

“跑男”兄弟团全员撕名牌终究令郑恺[微博]与鹿晗[微博]撕出友谊“罅隙”（《奔跑吧！兄弟3》）；许晴、郑爽、宁静[微博]都是直来直去的性格，旅途中分分钟显露“真性情”（《花儿与少年2》）；邓紫棋[微博]、张芸京[微博]与筷子兄弟[微博]摔跤比赛，也要含泪发飙一番，才分出胜负（《极速前进2》）；崔健“手撕”许志安[微博]（《中国之星》）；李宇春弄哭了舒淇[微博]（《燃烧吧！少年》）；一贯高情商的郭敬明[微博]被Dr。魏形容为“我怎么好像跟女人在吵架”（《最强大脑3》）；乐嘉[微博]、王栎鑫[微博]不约而同在节目现场醉酒，惨烈程度可想而知（《超级演说家》《文学英雄》）。

那么，如果我们在真人秀节目中只能感受到这样的价值传递，显然是尴尬的。

我们当下流行两种大众文化，鸡汤文化和鸡血文化，“鸡血”说对志不同道不合的人千万不要手软，随后我们灌下一碗鸡汤，安慰自己这样做是可以的。所以我们的节目创作者也默认了，撕是冲突的全部，只有撕才能解决问题。就连谭维维[微博]都用越来越高的音符告诉观众：嘿！你们看的其实都是奇观。

论成败 兴于资本毁于内耗

韩国之所以能源源不断推陈出新，多数还是在于“独特性”，一个类型一个节目，根本不担心会有观众审美疲劳，反而更容易培养忠诚度，连续周播已五年多时间的原版“跑男”《Running Man》，从最初选手之间追、赶、跑、跳、碰，升级到近来男神女神们的家中窥秘，这是其他节目所看不到的。

《极限挑战》原版《无限挑战》开播十年时间，是以明星去挑战不可能的任务为看点，明星深入民间的体验秀；今年新做的《蒙面歌王》韩国原版则聚焦在有实力没机会的靓嗓演员身上，也有着音乐节目出其不意的制胜点，对于歌者面具的制作也独具用心；《真正的男人》（中国版《真正男子汉》）基于韩国全民都必须要参军的基础，在当地也是收视可观，话题共鸣度颇高。

节目类型独特，又没有“模仿者”的分流，自然坚挺。我们的《快乐大本营》《天天向上》《非诚勿扰》也在各种逆流中挺立至今，成为市场中的佼佼者。

但我国荧屏上的真人秀兴于资本，却毁于内耗。一窝蜂的真人秀不仅消耗观众的热情、哄抬明星的身价，也令不少商家吃到闷亏。

线上反响、线下收益都在减弱，再加上“限星令”的不断加强，2016的电视上，素人+明星的“混合制”节目也许会成为主流，此外，就目前不少卫视已经透露出的新节目备案，主打亲情、家庭概念的美食类节目将有一大拨来袭，“民以食为天”呵呵哒。

□三石一声（电视导演）

编者注：本文略有删节

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