《捉妖记2》营销费用达两个亿片方在下什么棋？

2018-11-29 14:58:22

《捉妖记2》将于大年初一上映

2015年的《捉妖记》是首部票房突破20亿的国产片，成为中国电影史上一部不可不提的电影。两年之后，《捉妖记2》卷土重来，将于大年初一上映。与第一部的历尽波折相比，《捉妖记2》显然是有备而来，且深具“野心”，种种营销方式也显出：片方这次看重的除了票房，更有捉妖记、胡巴这个品牌的深远。

央视春晚开播前的60秒广告位历年来都是“兵家必争之地”，此番被《捉妖记2》收入囊中，这也是国产电影在此广告位中的首次亮相，据悉费用近亿元，绝对的大手笔。这也是继胡巴2016年登陆猴年央视春晚后双方的再度结缘。

据悉，大年三十当天，监制江志强、导演许诚毅将携主演梁朝伟、井柏然、李宇春和萌妖胡巴、笨笨共同亮相春晚倒计时节目《喜到福到好运到》，并参与一系列充满年味的民俗活动。

《捉妖记2》的大手笔不限于此——1月24日起，麦当劳中国宣布，将与春节档合家欢电影《捉妖记2》合作，推出同名系列主题新品，“妖”消费者共享新春滋味。与此同时，北京市场在1月24日到2月27日期间，麦当劳酒仙桥2号餐厅及新东安餐厅还将打造成“捉妖记”主题店。

甚至，电影广告都做到了农村，“大年初一看胡巴，发家致富全靠它”等横幅在网上流传，影片几乎是要“无死角渗透”。有媒体分析，称影片的宣传营销费用将达到2亿。

《捉妖记2》的全方位营销，绝非赔本赚吆喝。截至2月5日，《捉妖记2》映前11天预售票房突破1亿元，大幅刷新了华语电影预售票房最快破亿的纪录。而除了麦当劳，影片还已经确立了与包括康师傅、旺旺等近60家品牌的授权与联合营销合作，仅授权费就达到千万量级。

电影出品方、安乐影业总裁江志强表示，两年前没有为《捉妖记》的火爆做好准备，因此尽管票房大卖，但衍生品开发，一分钱也没有拿到。显然，《捉妖记2》这次要得更多，与这些收益相比，2亿的营销费用就不算什么了。

相关阅读