独立团购多数悲剧 未来将成平台新标配

团购网站现在冰火两重天的境遇，正是因为独立团购想要生存需要面临太多的艰难，只有身后站有大型互联网公司的团购网站在未来才有成功的机会。

本刊记者 付云

自从团购的概念提出以来，在国内可说是经过了冰火两重天，从刚开始时候的百团大战甚至是千团大战，到经过行业洗牌之后，大多数团购网站已经渐渐消亡，仅仅剩下几十家苦苦支撑，无论是媒体还是资本市场对于团购的态度都早已降温，而大肆烧钱的团购网站面临资金紧张也就在情理之中，而到了现在，甚至许多我们耳熟能详的团购网站都频频爆出资金链断裂等问题。

　　悲剧的团宝

团宝网因为抢注了groupon.com域名一度被称为中国的Groupon，作为中国最早的几家团购网站之一，其无论是知名度还是用户数量都不是一些小型团购网站所能比拟，但就是这有着中国的Groupon之称的团宝网，在今年中国农历春节期间却爆出了经历大裁员、员工上门讨薪、商家追债、总裁跑路等传闻，这些传闻有真有假，甚至任春雷跑路的传闻明显是假的，但有一点却是肯定的，团宝网出现了资金链的断裂。

早在2010年3月就已上线的团宝网，在团购行业的地位一直颇高。根据百度的统计数据显示，2010年团购网站关注度排行上，拉手网是14.48%，美团网是9.49%，糯米网是5.45%，聚划算是3.12%，团宝网是2.71%。根据团800的数据显示，2011年前两个月，团宝网的销售额是1104万元。而到了3月份，团宝的营业额已经有1240万元。

从5月份开始，团宝开始加大广告投入力度，邀请何润东、秦岚、于娜等明星做形象代言，在央视、分众传媒、航媒、地铁广告、户外车体广告等媒介上与其他团购网站开始了广告烧钱大战。

但与团宝疯狂烧钱相对应的，团宝的入账却难以承担这种烧钱速度。众所周知，目前的团购网站都在赔钱，因此指望通过正常业务赚钱完全不可能，更何况团宝从2011年下半开始的业绩就开始走下坡路。

自2011年下半年开始，团宝网就开始走下坡路。据相关人士透露，2011年9月到11月，团宝网每个月的营业额在600万-700万元。而就在此前的3个月，每个月营收至少2000万元。

所以，支撑这种烧钱的唯一途径就只有融资，但团宝的融资却进行的并不顺利。

团宝网于2010年4月与12月进行了两轮融资，总共融资不到3亿元，这与任春雷曾亲口宣布，2011年5.5亿元的市场推广费用之间存在颇大的豁口，于是，2011年3月，任春雷筹备C轮融资，但最终在2个月后宣告融资失败。

最终，在情理之中的情况出现，2011年12月，团宝网资金链出现危机，无法正常结算合作商家的欠款，并开始大规模裁员。据悉，团宝网拖欠的员工工资与商家货款的金额达到1000万元。

　　上市计划不变的窝窝团(微博)

与团宝悲剧经历相对应的是正在为IPO而努力的窝窝团。今年1月16日，一份题为“窝窝团路演PPT”的微盘资料在网上流传，内容包含窝窝团核心财务数据、业绩数据、高管人员等，数据截至时间是2011年第3季度。

据国外媒体报道，窝窝团拟在美国纳斯达克(微博)IPO，募资1亿美元，目前已基本完成路演准备工作。这是继2011年11月拉手网上市腰折后，国内团购网站再次冲击美股市场。

1月30日，桔子酒店市场总监陈中微博爆料称，继拉手网折戟IPO之后，窝窝团的IPO也在被瑞银美林否决，美林同时退出承销商。

之前传出窝窝团欲在美国上市的消息时，其承销商为瑞银，陈中在微博中称：“来自投行消息，未经官方证实的八卦，继拉手网折戟IPO之后，窝窝团的IPO也在近日被瑞银美林否决，美林同时退出承销商。杯具啊。团购算是杯具了。”

最近更是传出了窝窝团原COO童家威离职或将影响窝窝团IPO的消息，但窝窝团官方的回应则让人们对窝窝团有了一些信心，窝窝团官方证实童家威已于2011年8月离职，但目前窝窝团无其他核心高管变动，上市仍按原计划推行。

　　团购将成为平台标配

窝窝团虽然传出了负面消息，但不管怎么说，窝窝团已经走在了上市的路上，不管成功与否，与团宝的境遇相比可说是冰火两重天。

究其原因，除了运营商的问题之外，最主要的是双方的融资能力有较大差别。团宝网仅仅有两轮融资，而窝窝团身后却还站着百分通联，不要忘了，徐茂栋(微博)是先在2008年创立百分通联信息技术有限公司，才在2010年收购窝窝团，担任公司董事长兼CEO的。

团宝网需要在资本市场的严冬苦苦寻觅的融资，对于窝窝团来说却得来全不费工夫，这就是双方除了运营外最大的差距。

纵观国内团购市场，混的好的团购网站身后大多有着其他大型互联网公司的影子。

现在风头正劲的美团，在2011年7月，完成第二轮5000万美元的融资，投资方为阿里巴巴、北极光、华登国际以及红杉资本，其中阿里巴巴领投。融资完成后美团管理层仍将占据控股权，而阿里巴巴将获得董事会一个席位。

有阿里巴巴站在身后的美团，在团购行业混的风生水起也就不难理解了。

阿里巴巴对于团购网站青睐有加，其他大型互联网公司也想进来掺一腿。无独有偶，2011年12月，美团网等独立团购网站正式入驻阿里巴巴旗下团购平台聚划算；腾讯与Groupon合资的中文版Groupon团购站高朋在2011年2月15号上午就已经上线；糯米网由人人网在2004年12月26日注册成功，并在2010年6月9日启用，2010年6月23日正式上线，依托千橡旗下人人网、猫扑网等媒体资源，对糯米网的团购信息进行有效传递。而这也是千橡进行社交化电子商务(电商频道)的新尝试；58同城和大众点评也各自推出了58团与大众点评团进入团购市场，并取得了不错的业绩。

看到这里就有一个问题，既然团购网站一直在烧钱，那么这些互联网公司要团购网站做什么呢？

看看投资了美团的阿里巴巴获得了什么，在阿里巴巴投资美团五个月后，美团网等独立团购网站正式入驻阿里巴巴旗下团购平台聚划算，显然，阿里巴巴的目的是自己的团购平台。

而腾讯的QQ团以及高朋也是为了腾讯开放平台而服务的，其他人人、58同城、大众点评也都是平台企业，显然，这些互联网公司并不是把团购当做产品来卖，而是将其当做平台的标配来经营，即使团购不赚钱，就好像门户网站都在做微博一样，网易和凤凰当然知道很难竞争过新浪，但他们仍然要做，因为作为一个门户网站不能没有微博，就好像一扇门不能没有锁一样。

团购网站未来的发展格局已经十分明了，没有“后台”，经营又不利的团购网站很可能因为融资困难而遭到淘汰，而拥有大型互联网公司撑腰的团购网站则将成为电商平台或者大型平台的标配服务