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【侠说八道】TFBOYS拿新offer 明星们咋甘作“打工族”?

2018-09-28 05:32:55

欢迎来到侠说八道,今天聊聊正经事。

这些年,明星和商业、资本、互联网企业等名词被越来越多地联系在一起。他们有的热衷投资创业,比如任泉、胡海泉,有的直接去企业"打工",不过常常都是"高管"。比如说,最近三只小鲜肉组合TFBoys刚刚拿到了 “一下科技”的offer,公司还将在8月27号为他们定制一场欢迎盛典。坐拥秒拍、小咖秀、一直播三大王牌产品的一下科技,此前已经聘请到了副总裁赵丽颖、首席创意官贾乃亮。爱奇艺日前也公布说林更新将担任公司自制动漫的首席催更官。类似的还有阿里音乐前董事长高晓松,360影视副总裁李湘,途牛“首席旅游策划师”周杰伦、花椒直播首席产品官张继科等等。

有了在互联网企业的高管职位,明星们在粉丝心目中的形象顿时高大不少。“人生赢家”, “明明可以靠脸吃饭偏要靠大脑” “比你美还比你情商高”等等溢美之词扑面而来。企业高管的身份不仅塑造了明星全能、高端的个人形象,通常也能获取不菲的报酬,可以说是名利双收。

对于企业来说呢,明星自带光环和粉丝,明星高管入职的新闻自带人气和流量,这就是最好的广告。因此有人说,明星入职其实就是一种“变相代言”,一种新兴的营销手段。并且这样更能调动粉丝的积极性,对自家偶像入职的企业容易产生强烈的认同感和归属感,可以说把明星带来的感召力、影响力深度挖掘、喝干榨净。 同时还规避了新《广告法》中划定的广告代言禁区和代言人的法律责任。

互联网企业在网络环境中萌芽、长大,天生灵活、新潮、充满创造力,和传统企业相比,他们善于运用网络、社交平台等媒介为自己制造话题、牵动舆论。随着影音娱乐行业与互联网的结合越来越紧密,明星与互联网企业的气质、利益诉求也有越来越多的契合点。

刚刚提到的一下科技,除了邀请明星高管入职,还有许多别的点子:2014年通过秒拍携众明星发起“冰桶挑战”公益活动,随后,秒拍也完成了自己的C轮融资。2016年伴随“爱心一碗饭”、“画出生命线”等公益活动在一直播平台铺开,一直播的行业地位也由此得以奠定。

再比如黄晓明和Angelababy2015年的豪华婚礼,现场的婚宴提供商、鲜花提供商都赚足噱头,任何时候提起明星用过的同款,这就是最好的广告招牌。

所以,一场好的创意营销,常常不仅能实现多方的互惠互利,传播效果和带来的价值也是一则普通硬广无法企及的。

按照这个逻辑,这次TFBoys入职一下科技,不管“最终揭晓的title是什么?”…“明星高管们为什么不用面试就直接拿offer?能力够吗?他们会朝九晚五地打卡上班吗?”…这些都不重要了。当你开始去想这些问题的时候,有些人已经偷偷笑了。

主持/撰稿:小侠 拍摄/制作:王潮

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