流量担当为什么带不来流量？

郑爽和马天宇携手的新剧《美人私房菜》前晚首播，但是从收视率到点击量、好评度等方面的数据都很尴尬。这两位流量担当遇冷的真正原因是什么？被延播之外，剧集本身的缺陷更值得探讨。而对比唐嫣、王凯等同类演员，流量担当们更要反思的是，如果不能真正做到精选剧本、磨炼演技，就无法轻易带来流量。

撰文：广州日报记者曾俊

头评

流量担当也不能任性

文/曾俊

《美人私房菜》的首播数据低到这种程度，还是让人意外的。这事当然不能全怪档期，最核心的肯定是剧集本身有问题。这告诉大家，流量担当并不能因为手里有多少海量粉丝就可以任性，以为自带多大流量就能产生多少收视和点击？思维不能这么简单。

这也说明，观众越来越识货、越来越要求剧集制作高水准的同时，流量担当们接戏要精致谨慎，表演要勤加磨炼，才能对自己的职业和身份负责。同样是流量小生的王凯在《如果蜗牛有爱情》中就是一个正面榜样，他一夜爆红，却没有放弃自我的要求，每一次表演几乎都能给大家带来新的感觉。新作里，他和王子文的搭档可圈可点，刷新了《欢乐颂》赋予大众的印象。为什么？王凯一直强调“好好做人，好好演戏”，他慢慢做到了。

想起前段时间小鲜肉们拿到表演奖的奖杯引来许多吐槽，就是因为他们还没拿得出真正的代表作。我相信，每一个演员都会想做表演艺术家，许多新生代人气演员更是把这个口号挂在嘴上，但是，这事不能光说不练，你得不断为每一个人物努力付出，才可能创作令人真正叫好的角色。从流量担当进化为实力担当，这中间的路可能很长，但你必须要往前走。

首播口碑：《美人私房菜》审美落后？

古装剧《美人私房菜》前晚在浙江卫视开播。前两集围绕王爷南下杭州城考察宫中御厨人选而展开，郑爽饰演的宋玉蝶作为天香楼中闻名江南的厨子，戏份自然最多。实际上，她做美食的场面多是由替身完成，并没有太多挑战性，她的颜值变化反而更为吸引观众。据了解，拍摄该戏的期间，郑爽首次正式对外承认自己整容，因此有人认为她比以前更好看，也有不少人表示她“颜值崩塌”，“总感觉表情不够生动”。

其实，这是郑爽和马天宇在《古剑奇谭》之后二度组CP，从一开始就备受瞩目。有人认为，二次携手的他们显得默契度更高。

值得一提的是，由于该剧拍摄于三年前，因此整体制作被评审美落后于观众的欣赏需求，“剪辑和台词有上世纪90年代TVB武侠剧的风格”、“造型真是够了，男女主角都是统一的中分，他们掀起了刘海”，“服装比乡镇淘宝风还要差，像是十几年前拍的。”

新作待遇：剧本、表演、档期、宣传有差距

开播之前，该剧拥有郑爽和马天宇这两位流量担当，原本可以搅热年底荧屏，可是这部戏目前收视率只超过0.1，网络点击量总共不到两千万，好评度上也非常尴尬，以至于他们的粉丝都在网络上号召要集体贡献数据了。而使人好奇的是，为何它会获得这样的市场冷遇？

首先，题材过于常见。《美人私房菜》的剧本类型比较常见，它号称中国版“大长今”，美食元素并不新鲜，“不要再折腾菜这个噱头了，这方面的镜头寥寥无几，结果还是玛丽苏，救命恩人、杀父仇人，男一、男二都爱女主角，都不是正常的套路吗？”

反观先前开播的《锦绣未央》，目前它在两家卫视的收视已经破2了，网络点击量也早过百亿，数据非常漂亮，唐嫣和罗晋这两位流量担当有如此好的成绩，故事和题材的新颖度是第一位的。它的大女主戏属性鲜明，原小说《庶女有毒》有大批粉丝，虽然也有俗套之处，但胜在节奏够快，能紧紧抓住观众。

其次，演技需继续提高。郑爽这两年的作品不断刷屏，却在演技评价上一再被吐槽，“还是低头浅笑、抿嘴，都能猜到她下一个表情动作是什么了。”甚至有人调侃她表演的巅峰期就是在《相爱穿梭千年》。虽然《锦绣未央》里，唐嫣在前期的表现遭到质疑，但是在细节的演绎上有所提升，随着剧集播出，唐嫣的演技也逐渐获得认可，最近一段她被“行刑”前的表演获赞“哭戏给力”，接下来的戏份中她的聪慧和腹黑表演也值得期待。此外，配音演员也点名表扬她和搭档罗晋的台词功底。

再次，播出档期延后是硬伤。之前，林心如的《秀丽江山之长歌行》、胡歌、刘诗诗、彭于晏联手的《风中奇缘》都遭遇退后播出，最终都冷清收场。

最后，宣传不够给力。《美人私房菜》的两场开播发布会一直只有马天宇一人撑场，在力度上明显不够，《锦绣未央》则除了开播发布会，唐嫣等三位主演更是都到了广州等全国好几个城市进行地面推广，他们对新作推广的不遗余力也属罕见，但都借此积累了相当的舆论热度。

未来，还有这些作品等待检验

如此看来，流量担当们的作品并不一定就能受欢迎。接下来，这类演员还将继续带来作品接受大家的检验。

拥有庞大粉丝群的鹿晗，说他自备“热搜体质”，应该没有人会有异议。先来看看鹿晗至今的几大战绩：去年单条微博评论过亿，创下吉尼斯纪录；今年和上海一普通邮筒合影后，导致邮筒爆红，前来合影的人大排长龙。而在连续出演两部电影作品后，鹿晗终于也要在荧屏上亮相了。他和古力娜扎主演的《择天记》正式开拍，将于明年播出。以目前他微博的强大影响力来看，难保《择天记》播出时，鹿晗不会被“刷屏”。只是，第一次出演电视剧的他能否经受得起观众挑剔的眼光，绝对奠定流量小生的地位，拭目以待。

明年，郑爽也将有两部新作和大家见面，她是否会从此实现逆袭？一部是改编自郭敬明同名小说的《夏至未至》，讲述了几位年轻人从高中相识，夹杂着爱恨情仇奔向各自的理想与生活的故事，由她和陈学冬搭档出演。另一部则是杀青已有一段时间的《翡翠恋人》，剧集以1930年的十里洋场为背景，讲述一个情感迷糊的“女神经”经历重重打击后蜕变成女神，并且与游走于黑白两道之间的海归总裁展开一段不是冤家不聚头的爱情。

对杨幂的演技，目前外界还是颇有争议，但不能不承认的是，她也是绝对的流量担当。最近婚姻状况频传亮红灯、上《真正男子汉》展示素颜，都让她成为大家茶余饭后的谈资。表演上，虽然她近几年转战大银幕，但偶尔出演的电视剧仍然能引起不小的反响，《翻译官》就是一大明证。明年，杨幂和赵又廷主演的仙恋题材电视剧《三生三世十里桃花》将播出，该剧根据唐七公子同名小说改编，讲述青丘帝姬白浅和九重天太子夜华的三生爱恨、三世纠葛的故事。