电商代际变迁不输娱乐圈 拼多多等小花旦崭露头角

【环球网报道 记者 直欣】说到国内娱乐圈，“四旦双冰”代表了中生代女演员的顶级阵容。自1998年以来，赵薇、章子怡、周迅、徐静蕾、李冰冰、范冰冰六人构成了大陆影坛最强一线女星矩阵。十几年来，她们有的转战幕后、商界，有的为爱减产，大众的目光越来越集中在渐渐崭露头角、拼搏盛放的杨幂、刘诗诗、郑爽、关晓彤等新生代小花旦身上。

这种代际变迁的趋势当然不仅仅体现在娱乐圈，飞速发展的互联网电商领域，“小花旦”也势头喜人。

中国领先的大数据分析公司易观基于15.1亿累计装机覆盖及3.58亿活跃用户行为的监测结果，有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹，于近日发布了“1月电商App排行榜”。

在电商类AppTOP100总榜单上，前六名分别是淘宝、京东、唯品会、天猫、苏宁易购和闲鱼。它们大都较早入场，把持了PC时代的流量入口并迅速壮大，深耕细分领域多年，累积了足够的势能，正像电商界的“四旦双冰”。

随着智能终端和移动互联网的普及，移动端已经成为电子商务的新入口，以碎片化、场景化、社交化等为特征的移动网购新模式，正在挑战基于PC端的传统购物模式。而充分利用电子商务发展的新一轮契机，拼多多、小米商城等电商小花旦风投正劲，涨势喜人，已在电商圈强势占据一席之地。

纵观易观1月电商App排行榜，紧紧尾随“四旦双冰”的小花就是上线一年半、月活过千万的社交电商拼多多。其凭借月度活跃用户规模1175.64万人排名第七，而这一数据的环比增幅更是高达23.08%。易观认为，这是“拼多多的移动社交电商模式再次得到市场认可”。

2015年9月才上线的拼多多创造性地利用社交关系链，促成好友“拼团”。这种社交化的消费，不再是中心化的，直接分发流量式的。促成随时随地的碎片化购买，与移动互联网时代消费者的购物决策和路径非常适配。

通过沟通分享形成的社交理念，拼多多形成了独特的新社交电商思维。目前，拼多多用户数过亿，月GMV破30亿，日订单量近300万，成为中国社交电商的领跑者。

而只卖自家“硬”货的小米商城，也因思维独特，令业界赞赏有加。

智能硬件电商领域，小米成绩斐然，甚至被国外媒体评为“全球第八大电商”。放在整个国内电商圈，也是一朵潜力十足的小花。在易观1月电商App排行榜，因月度活跃用户规模574.53万人排在第十五位。

有专家评价称，小米电商的崛起，胜在重新制定生态规则的整体打法，从销售模式、电商系统搭建、物流系统支撑、社会化媒体运营等各维度构成一个业界从未见过的新架构整体。