春节档“四国杀”得小镇青年者胜？

新浪娱乐讯 2017春节档票房硝烟再起，大年初一将有7部电影上映，其中尤以《乘风破浪》《大闹天竺》《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》最受关注。在当前电影市场处于大箱体调整格局的态势下，2017春节档票房大战，得“小镇青年”者得天下。

春节档票房惊现“四国杀”

每年春节档都是票房竞争最激烈的时候，2017年春节档更是热闹非凡。从目前已经定档的电影来看，大年初一（1月28日）将有《乘风破浪》《大闹天竺》《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《决战食神》《健忘村》《熊出没之奇幻空间》7部影片上映，加之2016年中国电影票房市场低迷，2017春节档的票房角逐更显激烈。

来自猫眼电影等机构的数据显示，在2017春节档的影片中，《西游伏妖篇》《乘风破浪》《大闹天竺》《功夫瑜伽》最受影迷关注，而这4部影片也早在1月中旬就展开了疯狂的“四国杀”——通过预售、宣传等各种手段造势，以应对2017年这个五年来最难以预测的春节档。

《乘风破浪》长期占据电影话题榜首

2017年春节档“四国杀”中，《乘风破浪》的风格与其它三部影片区别较为明显：该片由韩寒执导兼编剧，邓超、彭于晏、赵丽颖、董子健等主演。影片主人公是一个小镇青年阿浪，他认为父亲阿正从未理解他的职业与生活。一次机缘巧合，他经历了奇妙境遇，见证了父亲当年传奇而有趣的一面。

《乘风破浪》主演邓超为2016年男演员票房冠军（超过100亿元），同年打破纪录，成为华语票房最高的男演员。男二号彭于晏是2016年国庆档票房冠军，最具票房号召力的男演员（票房纪录为33亿元）。女主赵丽颖为霸屏收视女神，其主演的电视剧长期霸占荧屏收视排行榜首位，媒体热度久居第一。目前《乘风破浪》的微博话题阅读量突破22亿，在电影话题榜长期保持第一名。

博纳发行总经理陈庆奕介绍，微博话题阅读量反映出这部电影广受影迷关注，1月18日举行的《乘风破浪》试映会业内口碑很好，这都反映了这部影片的质量较高。韩寒本身的社会知名度，也是本片受到广泛关注的基础之一。

《乘风破浪》票房定位10亿起

陈庆奕表示，《乘风破浪》原本定位20岁到40岁的主流人群，但是很多业内人士看过片子后都表示，影片的故事情节中蕴含着兄弟情、爱情、父母亲情，情感元素十分丰富，几乎是适合15岁以上的所有人群观看。

据悉，制片方对《乘风破浪》的票房定位是10亿元以上，18日的试映会后，很多院线、影院也都十分认可10亿元起的票房定位，认为这部燃情喜剧非常适合年轻人在新春佳节之际携父母和家人一同观影。

《乘风破浪》的主角阿浪是一位小镇青年，在春节假期这个一二线城市中的年轻人回到家乡、做回“小镇青年”的时节，《乘风破浪》向三四五线城市的“小镇青年”们，提供不输于北上广观众们的、优质的观影服务和高品质的观影体验。

春节档票房拼的是质量

博纳发行总经理陈庆奕介绍，当前业界有一种观点，认为春节档，只要是热闹、开心的电影，票房就一定会好，影片质量不重要。其实这种观点是不对的。中国的观众虽然很包容，但他们也有自己的判断，2016年的票房市场已经明显表现出，只有内容好、品质好的影片才能获得观众的认同。以前观众可能会对价格更敏感，但是随着电影市场的发展，观众对影片品质的要求会越来越高，现在只有真正高品质的电影，才能赢得观众们的心。

　　春节档票房下沉趋势明显

杨小扬介绍，自20世纪90年代成龙将香港市场春节上映的“贺岁档”引入内地后，内地影坛也开始逐渐重视档期。而近年来，春节档一直是每年票房收入最高的档期。数据显示，2015年春节档票房为19.94亿元，占全年票房的4.52%；2016年春节档票房则上升至36亿元，占全年票房的7.88%。春节档已经成为中国电影每年最重要的档期，没有之一。

杨小扬透露，通过对比近四年春节档票房的城市分布情况不难发现，2016年“春节档”三四线城市票房下沉趋势明显。来自艺恩网的数据显示，2016年春节档四线及以下城市票房增幅达104.97%，较去年同期增长5.68个百分点，三线城市较去年增长65.8%，三四线城市票房占全国总票房一半以上。

2017春节档票房预期乐观

博纳发行总经理陈庆奕认为，2017年春节档整体票房会比2016年有所增长。首先，影院和屏幕的数量都在增长、市场在发展。其次，今年贺岁档影片类型丰富，有周星驰、徐克以特效见长的影片；有王宝强这种群众基础广的喜剧类电影，也有《乘风破浪》这种高品质喜剧；还有成龙的大片，这些影片的质量都比较高，这就为今年春节档票房超越去年奠定了基础。但是，最后能在2017年春节档票房大战中胜出的，一定是内容和故事好、整体品质高的影片。

得小镇青年者赢春节档

而对于即将到来的2017年春节档，杨小扬表示，在2016年全年票房市场构建大箱体调整格局的情况下，想准确预测今年春节档票房难度很大。不过，从1月票房走势来看，春节档延续今年以来票房市场的稳健走势是大概率事件。至于“四国杀”中哪部影片能够脱颖而出，则要看哪部影片能够真正赢得“小镇青年”们的心。

杨小扬介绍，2012年以来，春节档票房的地域热点分布，基本与春运人口流动走势分布相同。春节期间，大量在一二线城市工作、学习的人回到家乡，同时也把观影习惯带回了家乡，加之最近几年三四五线城市影院硬件建设发展迅猛，也为“小镇青年”们成为春节档票房主力军奠定了物质基础。

前瞻产业研究《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，从2012年到2015年前三季度，一线城市观影人次份额由25%下降到18%，而二线及以下城市的观影人次份额则由75%上升至82%，其中四五线线城市的增长尤为明显，已从8%提升到17%。尤其是在春节档、暑期档等热门档期，更多年轻人回到家乡并携带家人一起观影，对票房拉动明显。

　　《太空旅客》赢在小镇青年

记者了解到，其实，近几年“小镇青年”早已成为各大片商竞相“拉拢”的对象。即便是哥伦比亚这样的全球影业巨头，也视“小镇青年”为中国电影市场最具增长潜力的目标客户群之一，并制定相关工作计划。正在各大院线热映、已斩获逾2亿元票房的《太空旅客》将“小镇青年”视为重要服务对象的营销策略，便大获成功。

《太空旅客》在上映前，在全国31个省市的276座城市的超过1900家影院中，进行了丰富多彩的全维度、大纵深、高频次、个性化的靶向式推广活动，并组织大批观影团在首映日观影。

这一列活动，充分赢得了“小镇青年”们的关注，在当前处于调整期的中国电影市场中，对于提振《太空旅客》票房起到了重要作用。数据显示，《太空旅客》自上映以来，在一二三四线城市的排片率均高居榜首，且预售票房额也一直处于第一位。

有关专家表示，虽然高速增长的中国电影市场在2016年遭遇断崖式下跌，但这是长期发展趋势向好下的自然调整，到“十三五”期末，中国内地电影年票房仍有希望达到1000亿元，超越北美成为全球第一大票房市场。同时，在一线城市严控人口规模的大环境下，越来越多的资本瞄准三四五线城市的电影市场，未来，三四五线城市电影市场竞争将日趋激烈。