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平台经济 音乐人下海催热

2018-11-27 12:48:27

北京商报讯(记者 卢扬 实习记者 徐芝蕙)近日由高晓松带领的阿里星球裹挟粉丝经济强势上线,引发各界关注,越来越多的老一辈音乐人开始从商。专业人士的加盟进一步催熟了互联网的平台经济,然而音乐类的泛娱乐经济似乎并不是靠粉丝就能撬动的,不深谙商业套路的音乐人想要持续盈利并非易事。

先是曾写过《鲁冰花》的音乐人姚谦加盟并任乐视音乐高级副总裁,随后两个月,《我是歌手》音乐总监梁翘柏被邀请担任音乐直播类业务“陌陌现场”CCO,而年初郑钧加盟太合音乐使得这一系列布局愈加清晰,音乐人投身互联网平台似乎并非卖噱头那么简单。

对此中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示:“目前仍处在跑马圈地时期,通过他们的名气能够扩大市场影响力。随着互联网与音乐的整合越发紧密,平台通过合作的方式将更有利于整合资源,包括聚集一些有影响力的专业人士,发展渠道资源等。”音乐人加盟互联网平台实现了低成本营销,高晓松在《奇葩说》、《晓松奇谈》等地为阿里音乐做起了免费宣传,王力宏、李宇春加盟QQ音乐后,QQ音乐顺理成章地获得其音乐版权,并引入大量粉丝流量。专业人士的加盟也使得行业发展走向正轨,音乐人对版权的呼吁催熟了各大数字音乐平台的版权意识。

然而追求诗和远方的音乐人似乎并不能为商业化的音乐平台带去长期效益。近期“天天动听”一夜升级为“阿里星球”,过亿体量用户被迫搬家,虽然阿里星球接连组织宋仲基和李易峰见面会,利用粉丝经济争取用户,但捆绑销售、购票平台信息不明确等运营软肋却引粉丝不满,最终以阿里星球出面全额退款告终。

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