跨界玩上瘾 Dior X Nike能否梦想照进现实

导语：Dior Homme设计师Kris Van Assche今天在他的ins上晒出了这样一张照片，赫然矗立的Nike标志中间植入了Dior一个大大的LOGO，下面的标签又是@diorhomme 又是把Nike原本的标语改良，眼瞅着这是要合作的节奏？

Dior Homme要联手Nike出合作系列啦？

按照以往的生活习惯，早上睁开眼惯性地刷了刷朋友圈，于是被吓了一跳。Dior Homme设计师Kris Van Assche在他的ins上晒出了这样一张照片，赫然矗立的Nike标志中间植入了Dior一个大大的LOGO，下面的标签又是@diorhomme 又是把Nike原本的标语改良，眼瞅着这是要合作的节奏？

据悉Kris Van Assche这条ins是在北京时间今天凌晨写的，而细心的朋友一定注意到了，状态的结尾处一个叫@hey_reilly的账号很是打眼。

于是点进去瞅瞅，好家伙！这个标签为艺术创意设计师的账号里有不少类似的恶搞LOGO，什么adidas与givenchy啦，什么subway改良成supreme啦，而Dior与Nike的LOGO也在列其中，而这条状态的更新时间是2017年的2月8号。

面对这样的滞后性作何解释？是设计师Kris Van Assche深思熟虑后维权效力的品牌？还是真的抽空和Nike约出来喝了个下午茶谈成了合作，究竟是插科打诨的嘲弄还是真确有其事我们目前不得而知，但期待已经开始了。

LV联手Supreme红到发紫 难道Dior忍不住了？

如果一切是真的，不知道促成此事的初衷是不是因为早前LOUIS VUITTON与Supreme的合作，在2017秋冬LOUIS VUITTON男装秀开始前，就有消息说本季LV将联手Supreme打造合作系列，结果这事成真了。于是乎那条凛冽的红色Louis Vuitton X Supreme刷爆朋友圈。

设计师秒删消息 预示了一场“阴谋”

而这有个细节值得关注，之所以大家预料到Louis Vuitton X Supreme ，原因是在开秀之前Louis Vuitton男装创意总监Kim Jones在Instagram上发了一张联名标签的图片，随后秒删，这无疑给了不少人期许。不知道同为LVMH集团的Dior是否在效仿该做法，反正截至目前Kris Van Assche还没有删掉那条状态。

奢侈品走下神坛 与快时尚品牌合作频繁

H&M成为成功典范

不管是真是假，反正诸如此类的跨界合作已经屡见不鲜，比如H&M每年都会联手当红设计师或者是奢侈品牌推出合作系列，而这种方式的确受到年轻消费者的认可。

优衣库联手Jil Sander

同为快时尚品牌，优衣库此前与Jill Sander长期合作，此后又签约了Hermes前设计师Lemaire推出了胶囊系列。此行为无疑在两大购物阵营中互相渗透，潜移默化增加了品牌受众度的同时也为钱包指明了合适的出路，

既然是双赢为什么不能把这件事搞大，于是我们看到了Stella Mccartney联手adidas、Riccardo Tisci联手Nike、Raf Simons联手adidas Originals。更有甚者Vetements 2017春夏系列，一个诞生了18个合作品牌。

奢侈品与快时尚合作 只因千禧一代的崛起

奢侈品或是独立设计师品牌之所以如此乐此不疲地玩合作，都是缘由千禧一代的崛起。众所周知，在千禧一代成为了奢侈品主要购买力的时候（千禧一代，指的是1983年至2000年期间出生的群体，这代人的成长和互联网和智能手机高速发展时期相吻合。），各大品牌先后对于这一重要的客户群体做个营销策略的调整。

千禧一代惹不起

为什么如此重视这么一群小屁孩？我们拿出一组数据就知道了：据悉56%的中国千禧一代属于高收入阶层，而他们其中超过25%的90后已经买过奢侈品。调查还发现与他们的前辈相比，这些年轻人更热爱社交媒体，更敢于自我消费，于是各大品牌开始想方设法迎合他们。

奢侈品调整战略 迎接千禧一代的到来

我们看到，Louis Vuitton2016年早春“Series 4”广告，代言换成了系列游戏《最终幻想》的动漫角色雷霆（Lightning）。

而去年Burberry与吴亦凡、GUCCI与李宇春以及卡地亚与鹿晗的合作，都印证了偶像力量对于千禧一代的购物引导性。在挖掘了时代偶像之后，对于他们喜欢的大众品牌挖掘新机会也成了趋势，就拿Supreme来说就是近年的神话。

作为年轻人的钟爱，Supreme的粉丝对其新产品有着毫无克制的热情，他们会在新产品发布前连夜排队，也有粉丝时刻在网上抢购新款T恤。据悉Supreme的产品也是黄牛党最不怕砸手里的，传说售价900块左右的T转手就能卖到几千块，如此与LV联姻想必会扩大粉丝群体。

Nike击败LV成为时尚产业最值钱的品牌

那么本次Dior疑似合作对象Nike又是一个什么样的品牌呢？根据报道显示Nike自从2016年超越LV成为时尚产业最值钱的品牌以来，一直稳居首位。前十名分别是：Nike排第28名；H&M排第63名；zara排第90名；LV排第101名；欧莱雅排第105名；adidas排第138名；优衣库排第145名；爱马仕排第172名；劳力士排第216名；Gucci排第219名。（排名来源于英国知名品牌评估机构Brand Finance公布的2017年全球最具价值品牌500强榜单。）

面对Nike在年轻人中的影响力，如今年轻化的Dior选择与之合作是个拓宽品牌维度的好时机，说不定在未来的NBA赛场上就有球星穿着Dior Homme X Nike系列，想想就兴奋。

等不及了 “即秀即买”有可能吗？

不过对于他的真面目我们还需等待，参考之前的案例Louis Vuitton X Supreme选择了时装季发布，而面对正式上市还有半年时间的空挡，不知道年轻人能不能等。于是“即秀即买”就成了讨论的核心，不过在此之前欧洲奢侈品集团好像对美国盛行的“即秀即买”形式不感冒，这也为合作系列未来的发展提出了新思考。

好了！不管这股新鲜劲儿还能保持多久，目前关于Dior X Nike的真假我们只能选择等待。