“菊外人”爆红，追问互联网狂欢

原标题：“菊外人”爆红，追问互联网狂欢

现象级网红再次改变了传统词语的架构。近日，由草根选秀艺人王菊衍生而出的“菊外人”，成为判断某人是网红节目受众抑或是“局外人”的标尺。看起来风光不再的选秀节目，却因一位其貌不扬女孩的出现，再度引发观众聚焦。初期，王菊因其自身气质不符合主流审美而被大家忽视，此后却凭借自信开朗的笑容、普通人也能成功的感同身受，一路逆袭征服观众，成为过去一周的网络热点。

一名看似普通的女孩，借助网络的风口就这样“起飞”，是换了“马甲”的炒作，还是网络受众的“集体无意识狂欢”，抑或是网友在追逐过程中，试图找寻自身价值的认同？

1992年出生的王菊先后做过模特经纪人、互联网猎头等工作，原本只是节目的一名替补选手。相较于如今更容易在网络上吸引眼球的“白瘦美”，王菊身材魁梧，皮肤黝黑，在一档偶像团体选秀节目中，似乎总显得有些格格不入。正因如此，王菊在替补入围后，才会被不少网友吐槽，并被贴上了“最不适合做偶像女团”的标签。可是，正如决定女性美丽的绝不会是化妆包的大小，王菊用自己的良好心态成功翻盘。尽管屡被吐槽，但她在节目中依然自信表达，“独立，能干，关爱，优雅是我在读书时学校的校训。”对于拥有投票权的评委、观众，她则大声呼吁，“有的人说我不适合女团，但是女团的定义是什么？你们手里握着的，是重新定义中国女团的权利。”

不仅如此，王菊在节目中与马东的对谈更进一步展示了她与众不同的谈吐，让不少网友对王菊的高情商、坦率、独立的态度产生好感，开始自发成立粉丝团为其拉票。期间，甚至有网友评价，“王菊的出现，让网络上一成不变的女性审美，终于发生了改变。”

网络时代，一个人的走红，注定会引发一系列亚文化的诞生。王菊的走红，也进一步创造了各类“菊”文化和新名词。不少粉丝把王菊称为“菊花”，“菊外人”被用来形容那些没有听说或者不了解王菊的路人，“菊菊可危”指的是王菊在节目中的排名有危险，可能会被淘汰。

从濒临淘汰到领跑投票榜，王菊的经历堪称“经典逆袭”。不过，也有网友质疑，王菊的背后一定有营销团队或公关公司，她的走红，无非是此前所谓“草根艺人”爆红案例的又一次翻版。不过，王菊所在公司的老板坦言，“说实话，我们也想炒作。但要达到目前这么大的宣传效果，至少得花个几亿，我们没有这个能力。”

其实，王菊的走红，从某种程度上恰恰反映了公众对流水线造星偶像的审美疲劳。在公众内心，希望有一个真实、不伪装、接地气的偶像出现。当荧屏上清一色的“大眼、锥子脸”之时，王菊的出现恰如一股清流。

对粉丝而言，偶像不再是高高在上的仰望，而是一种“她和我一样，努努力我也能达到”的期待。在这样的平民偶像身上，很多网友表示看到了自己的影子，看到了那种默默努力，一路向前的坚持。王菊身上展现的不做作、独立、内心强大，也代表了很多普通女生不被关注，但渴望绽放光彩的内心。

不过，有一点令人奇怪，尽管王菊粉丝拉票的阵势铺天盖地，但王菊的微博粉丝只有27万，所以也有人提出，王菊的走红更像是一场集体无意识的网络狂欢。传播学上有种“纯粹接触”假说，实验表明，一些外在的刺激，仅仅因为出现的频次越来越高，就能使个体受众的喜爱程度越来越高。对于王菊这样的网红，很多网民在从众心理的作用下，不知不觉就被裹挟其中。他们所谓对王菊的认同，或许只是在追赶网络潮流的脚步中，找寻自己的存在感和认同感。

王菊的走红，也让许多人联想到上一个现象级人物——2005年《超级女声》冠军李宇春，她短发中性的形象颠覆了人们对女明星的传统印象。但在一时的新鲜过后，李宇春逐渐在用作品证明自己，让人们开始接受歌声中的李宇春。下一个王菊在哪里，明星究竟要为大众提供怎样的精神激励和价值引导，当互联网的狂欢平息之后，这才是我们应该真正思考的问题。

王 慧