时尚品牌争着当网红 合作系列给他们指明了带货新路

导语：就在这几天，时尚圈又一个爆炸性的合作系列诞生了，来自LOEWE的现任创意总监J.W. Anderson宣布与快时尚品牌优衣库打造合作系列，这是在Jil Sander、Lemaire合作系列之后，优衣库再次锁定话题性和才华兼顾的设计师。

跟J.W. Anderson实验主义风格的设计一脉相承的还有他热衷于社交网络的热情，从Puzzle成为it bag。到2016秋冬男装周开幕前夕，J.W.Anderson宣布其2016男装秋冬时装秀将在同性交友软件Grindr中进行视频直播，都能看出他是个实打实的网红设计师。

自己INS账号坐拥17万粉丝，而个人品牌拥有43万粉丝，视觉营销充斥了快速的时尚互联网。根据统计显示，这则合作信息同时发布在这两个账号中，获得了近乎两万个赞，在未发布之前就奠定了关注度。

时尚品牌看中网红 更珍惜网红效应

Gigi与Tommy Hilfiger

这已经不是第一个与明星合作的时尚品牌了，早前Gigi与Tommy Hilfiger合作奉上了联名系列，充斥了即秀即买的话题性以及Gigi在Instagram上2400万的粉丝量，让该系列一上市就被抢购一空。

广告宠儿成“随处见”小姐

至此从去年开始还诞生了一个网络名词叫：网红超模。意思是这些模特因为具备了强大的粉丝量成为了“人体易拉宝”，2016年福布斯全球超模榜上900万（约6000万人民币）的收入也预示了植入在Gigi身上品牌的成功。

Rihanna与PUMA

同理还有Rihanna与PUMA的合作，用一个现象就能说明她有多火。Rihanna新款拖鞋上市瞬间售罄，原售价80美元炒至1000美元。并且根据去年的财报数据显示，截至9月30日品牌净利润同比增长98％。Rihanna作为全民偶像，她身上的单品往往能成为爆款，所以PUMA索性让她成为了品牌的创意总监，该合作也被称为时尚圈的最强合作。

千禧一代成就了网红的存在

那究竟为什么偶像和网络的力量对于现在的购买力这么具有诱惑。原因在于千禧一代成为了社会的中流砥柱，作为在互联网浪潮下成长起来的一批年轻人，互联网在生活中对他们的影响可想而知，衣食住行这些都可以和互联网扯上关系，让现在成为了没有充电宝和电源线就无法存活的时代。

有调查显示中国的”千禧一代”创造了全球最高的智能手机普及率（97%），高强度的互联网体验必然会带来互联网的反作用，孕育而出的网红就是千禧一代的互联网产物。

在英国的调查中显示，77%的受访千禧一代在社交平台上看到产品时，会产生购买意愿。并且千禧一代下单购买的物品通常是同龄人群或者是偶像所推荐的，这也解释了为什么时尚网红和明星会如此受关注。

H&M开启了合作系列的先河

把握住了这个原则，H&M算是走在了合作系列的前列，H&M从2004年跟老佛爷开始推出大牌×高街的全新合作模式，此后Viktor & Rolf、Lanvin、Versace都在列。其中也有不少在社交媒体上呼风唤雨的设计师，每年该消息一公布就会在网络上掀起热潮。

Alexander Wang就是其中之一，该系列诞生于2014年。Alexander Wang先是足够卖力地在Instagram上不断放风，随着发售日期临近，还亲自到上海办Party助阵宣传，并请来了李宇春、范冰冰这样的大咖帮忙站台。

而销售当天据悉各地的小伙伴凌晨3-4点开始排队，加上合作款数量有限，并且不会补货等特点，让Alexander Wang与H&M的合作系列成为了当年的时尚话题。网红设计师+饥饿营销的策略，让H&M屡试不爽。

不管怎样，互联网在改变着我们的生活，时代孕育的偶像正在加速的推进着我们的状态，不管你是谁，下一秒都可能是网红，所以生活不止眼前的苟且。