看《虎妈猫爸》,可以轻易找到董洁的同款。
小公主的同款,会勾起小孩的无限欲望。
今天,你怎样买衣服?网购或是逛商店买,通通不够潮!不管名模刘雯又穿了件新衣服,还是Tylor Swift背了个新包,你都可以在第一时间找到同款商品,并且获知购买渠道,只要简单拍张照就行。而如果你用天猫[微博]盒子跟孩子一起看《虎妈猫爸》,要小心会勾起孩子的购物欲!因为无论是赵薇的背带裤还是小公主的旅行箱,都会实时出现在屏幕下方,等着你的检阅。更有视频互动购物的新模式,“点什么来什么”。这些让你买不停的新神器,是怎么玩的?
文、图/
广州日报记者冯秋瑜
拍衣上传
告知你同款怎么买
想要找同款,明星的同款衣服还相对容易找,但如果只是看到路人的衣服呢?你只需要拍个照片就好了。“See”和“Yes想要”就是具有这一功能的新神器。
看到喜欢的衣服配饰,拍照上传,选择价格区间,平台上的活跃用户会对其评论,或直接加入商品购买链接;其他用户如果喜欢也可以按“同求”按钮。“Yes想要”功能类似,上传图片后打上标签,就有专业“猎手”快速给出链接回答,告诉你在哪儿能买到。
由于现阶段图像识别无法解决“需求匹配精准度”问题,See会引导用户打品类标签、提供相关信息和希望的价格区间。目前约有3000家企业与其合作,包括电商平台、独立品牌等,回答问题的很多是时尚买手、留学生,以及一些小型商家和独立品牌。记者试用发现,普通衣服来说“同求”的消费者比较多,却很少有人能给出答案,售价较高或高端大牌则更受重视。
“Yes想要”则类似“问答社区”,App本身不提供支付功能,通过链接跳转到第三方国内或国外的电商平台或品牌官网上。据“Yes想要”CEO蔡虎[微博]介绍,平台已汇聚100多位购物猎手,通过激励机制朝着“众包猎手”C2C模式发展,还将基于用户大数据,为消费者做个性化推荐。
看热门剧 实时买同款
生活中很多场景如看电影、看综艺节目和逛街的过程,对于妹子们来说都是寻找穿衣灵感的时机,“边看电视剧边买”,把“所见即所得”的感受发挥到了极致。
如果你最近用天猫盒子跟孩子一起看《虎妈猫爸》,小心会勾起孩子的购物欲哦!因为无论是赵薇的背带裤还是小公主的旅行箱,都会实时出现在屏幕下方,等着你的检阅。记者采访发现,屏幕下方出现的商品随着剧中的镜头不断变化,如果董洁换了衣服,下面的备选项也会跟着更换,点击商品,就会进入购买的相关页面。白领Cute的女儿就边看电视,边吵着要小公主同款的连衣裙,搞得Cute觉得看电视变得“痛并快乐着”。
据悉,广东广电网络也计划在高清机顶盒推出“边看边买”的平台,消费者可以在观看剧集视频时随时点击感兴趣的剧内服装购买。此外,爱奇艺[微博]、苏宁易购[微博]等也在逐渐开启视频购物平台,由系统自动识别并导引至网站对应的商品,直接下单购买。
视频动态识别 和“公仔箱”互动
以前,视频都是单向的内容输出,现在,我们可以和视频进行双向互动。“云视链”推出的“视频动态识别”最近在朋友圈传得火爆。这一技术支持在视频内多物体自动跟踪,如果视频中Angelababy在跳舞,而你对她穿的衣服感兴趣,点击她的衣服就可以显示出衣服的信息,包括简介、材质、品牌,甚至是购买链接。类似弹幕的功能,如果你不知道Angelababy是谁,也可以点击她的头像提问,别人在观看视频的时候就能直接回答你。
如果你在视频中看到喜欢的食物,点击一下,随手分享给小伙伴们,大家直接就可以下单购买了。是不是很酷?
消费者体验:“智能度”还不够
此前,用户都是通过浏览的形式来获得资讯,再到电商平台完成购买流程,然而新的“剁手神器”却让用户从被动获取变成主动索取,对用户来说,获得的信息更精准,可以大大节省找到心仪之物的时间。
多数接受采访的消费者表示,纯展示性的视频缺乏可看性和趣味性,如果边看剧集边购物却感觉很享受,获得“物质精神双丰收”。而“拍照找同款”的新方式也的确非常方便,Xuxu就通过这种方式找到了喜爱的项链。
不过,这些新的“剁手神器”仍然存在一些问题。比如,对于“拍照找同款”来说,消费者期待可以更快地得到信息,这种效果则有待图片识别等技术的进步才能实现。
据了解,在以后的版本中,“Yes想要”会对接到线下实体店,通过标签与商家的商品库对应建立平台数据库,将机器解答与猎手回答相结合,可能会更好地帮助“迅速找到答案”。
而针对“边看边买”,也有消费者担心这种方式会让人购物欲膨胀。“电视剧不再像电视剧,更像是一部植入剧情的产品广告片,或者是虚拟的一次购物之旅,会不会让剧集变了味道?”
链接
小心机器读懂你
在购物领域,最潮的“虹膜识别”充满爆点。这种技术可以读懂人的“眼神意识”,通过微米级精确跟踪瞳孔瞬间缩放功能,深度检测虹膜纤维微振动,可以直接将视频观看者的所思所想展现在视频观看者面前,从而实现情绪的实时反馈互动。目前,该技术还在测试阶段,准确性还有待提高。
专家解读:
大数据盈利新出口
“以家庭为单位的大宗购物时代将到来,视频将成为电商的重要入口。可以与消费者形成互动的‘边看边买’模式将日益显现出其竞争力。”互联网观察家马继华认为,边看边买的F2O(Focus to Online)将观赏视频的过程和消费网上商品的过程融合,消费行为瞬间即成,将成为全新的购物新趋势。
“‘边看边买’的模式也给了视频制作公司、互联网、电脑设计等行业快速发展的机会,更成为视频网站寻求盈利的重要出口。”专家表示:视频动态识别购物在国内仍是一项超前的技术,目前市场应用程度不高。“这个过程需要额外花费一笔成本,如果产品利润空间不大,公司资金实力不够雄厚,技术达不到专业级,商品缺乏卖点,消费者就不会买账,平台方也必须细致研究消费者的购物感受,才不至于引起反感。平台方还有很长的路要走。”
“大数据”带来的“精确消费者画像”是提升智能度的方向。消费者的搜索记录、转化率等都很有价值,如果可以结合季节、趋势、地域等因素,结合精准的用户画像,帮助消费者发现新商品,会更受欢迎。
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