众筹不只是买买买：情怀+公益可以这么玩

如今，节日营销、借势营销席卷而来，然而铺天盖地的营销宣传要进入大众的视野却非易事，如何打动受众至关重要。在刚过去的教师节中，飞亚达以情感链接的营销策略为核心，发起“情怀+公益”众筹活动，以师生情触发网友回忆，引起全民情感共鸣。

把握机遇，教师节“错峰出行”

国庆、双十一、圣诞是商家营销宣传爆发的节点，每逢此时各大商家搬出十八般武艺各显神通，而教师节这类“小众“的节假日大多被品牌营销忽视。今年，飞亚达剑走偏锋，选择在教师节讲一个“有温度”的故事。

现实与理想的落差、自我追求与家庭期望的矛盾、内心世界与外在表现的冲突，是绝大多数人离开校园，踏出社会所面临的挣扎。在高速运转的社会中，越来越快的生活节奏和越来越多的压力让人变得浮躁，让人产生强烈的孤独与失落感。

“青春是一场雨，尽管会感冒，但过后还想再淋一次。”飞亚达抓住大众这一痛点，为大众提供了一个回忆、叙旧的空间。在这样的背景下，从感性层面讲述“青春“最好的时机，无疑是教师节。飞亚达抓住学校、老师、同桌这三点，透过“奇葩 老师说”活动的引导，激起大众回到青春时光的想法。以时光为纽带，以腕表对于时光的诠释号召大家感恩师生时光，洞察大众消费者“在教师节相约为恩师献礼”的心里，呼吁大家找回自己的同学，发起众筹。用时光的赠礼去报道恩师为我们付出的年华。

为了让更多网友参与活动，众筹采用时下火热的H5形式，像一个导弹的发射台。在这里，用户可以参与众筹，并分享给好友。或许，当年每天看见的老师，至今却从未道谢。这个H5就是希望触动用户“感恩老师”的欲望。通过同学之间在social媒体的相互转发，让情感成为导弹，抓住受众的情感诉求，扩散传播。

携手公益 温暖前行

一个好的故事还需要升华。飞亚达“表真情，谢师恩”这场互联网营销的背后，是飞亚达携手公益，助力梦想的心。

去年，飞亚达开启了“青蓝使命”的项目，还将古天乐参与设计的一款摄影师系列腕表，以及高圆圆参与设计的一款心弦系列腕表，定为“慈善特别款”，并将销售所得捐给“中国教师发展基金会”，资助云贵地区特岗、特困教师。

特岗教师心怀“青出于蓝而胜于蓝”的使命，坚守在缺少师资力量的偏远山区。在大山深处的三尺讲台上，他们一站就是几年，十几年甚至几十年。他们的心愿，就是希望自己付出的心血和光阴，能让孩子们们走出大山，看到外面的世界，筑就属于他们的梦想。。

飞亚达在教师节推出的“表真情，谢师恩”的H5众筹活动，承载了以“以我时光，筑你梦想”为主题的青蓝使命公益宣传，把整个营销活动拔高到公益范畴。同时，通过网友在教室节对老师们的感谢，引发大众对”特岗教师“广泛的关注。而H5众筹项目销售部分所得用于青蓝使命慈善项目，为贫困儿童和特岗教师奉献一份力量，实现“情怀+公益”的互联网营销双赢。

一次有温度的营销

截止到目前，H5众筹上线后引发极大关注，社交媒体网友纷纷互动和讨论，更重要的是引起大众对于老师的感恩、对于特岗教师的关注。飞亚达此次活动将品牌和公益再次连接，使整个品牌再次升温，大大提升了品牌形象。

当我们谈论腕表时，也许会联想到其不菲的价格，精湛的工艺和尊贵的品质。但是飞亚达从时光筑梦，一表真情的角度出发，选择了更有温度的方式去与大众沟通。传统零售通过移动互联的渠道，将一个个温情的故事娓娓道来，在社交媒体上悄悄的渗入人心。这场social营销的背后，体现的便是一个品牌所具有的社会责任感以及和消费者“好好谈谈”的平常心，更是情感与social营销结合所产生的温暖火光。本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。

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