谁是下一个影视爆款？网络文学是风向标

策划：周娴

撰文：广州日报记者 张素芹

前日，一个以作家的版税收入为依据的榜单出炉。纵观上榜的70名作家，他们的畅销经典作品，很多已经被改编为人们熟悉的影视剧。业内人士认为，2016年是网络文学的爆发年，根据网络文学改编的电影、电视剧、网络剧将大规模出现。而影视作品的爆红，也势必给作家带来更多的版税收入及版权收入。那么，下一个影视爆款长什么样？网络文学会透露一些端倪。

跟着网络热门小说拍，影视剧赚大了

从网络上起步的网络小说，出版成纸质书，同样赚得盆满钵满。比如位列作家榜第33名的果果代表作《花千骨》，斩获400万元年度版税收入；位列榜单第38名的顾漫，凭借《何以笙箫默》300万元的年度版税收入再次上榜；位列第39位的尼罗，凭借《无心法师》斩获290万版税；位列54位的丁墨，代表作为《他来了，请闭眼》，收获200万版税；位列58位的海宴，代表作为《琅琊榜》，斩获175万的版税……《盗墓笔记》的作者南派三叔、《鬼吹灯》作者天下霸唱，则早就是这个排行榜的常客了。

回顾2015年，影视圈掀起了改编网络文学IP的热潮，很多小说都已经被改编成了影视剧。从年初的《何以笙箫默》，到暑期档的《花千骨》，到三季度的《琅琊榜》，再到年尾的《芈月传》，几部网络文学改编剧轮流把持电视收视率排行榜第一的宝座；由《盗墓笔记》、《无心法师》改编的网络剧位列视频网站点击排行榜前列；《鬼吹灯之寻龙诀》、《九层妖塔》、《匆匆那年》等由网络文学改编的电影也获得不俗票房。

另一方面，作家上榜，与小说被拍成影视作品也不无关系。虽然该榜单以版税收入为唯一标准，并未考虑与著作权相关的影视改编版权收入，但资深出版业界人士告诉本报记者，如果电视剧、电影红了，一定会催热作家的作品，从而带来更多的版税收入。比如榜单上，去年和《芈月传》片方就编剧署名一事闹得沸沸扬扬的蒋胜男一跃杀到第8位，版税更是高达1350万元。

　　哪部小说原著粉多就改编哪部？有可能会亏！

大IP本身就有粉丝和受众基础。运营成功的IP可以在漫画、小说、电影、电视、玩具、手游等不同的媒介形式中转换。

经过网络文学之间的大厮杀，在夹缝中存活下来的作品更容易得到读者、观众的认同，简而言之，网红IP已培养了市场。一个受欢迎的IP能把受众对自己的痴迷转移到其衍生品上，如果衍生品质量过硬，就能形成良性循环。因此，网络文学成为影视作品的“富矿”便不足以为奇了，根植于IP的项目开发也越来越多。据业内人士透露，现在大型影视机构手里一般都会有几十个IP。

另一方面，观众的影视消费需求越来越多样、越来越专业。这种市场的变化提出了更高要求，而基于IP资源的运作，无疑能让创作者准确洞悉观众喜好。

细数之前火爆的几部IP影视剧比如《琅琊榜》、《芈月传》，基本上都是“热门IP +高颜值演员+大制作团队+高投资成本”的模式，也确实获得了收视与口碑的双丰收，这让不少人认为，只要套用这个模式，改编IP影视剧绝对会大火、赚钱，可同样是大IP、名演员的《云中歌》、《华胥引》却遭遇了滑铁卢。原来，光靠原著粉丝基础，并不能撑起如此大的影视收视市场。电视剧《琅琊榜》制片人侯鸿亮曾说过，最初选择《琅琊榜》并非看中原著的粉丝基础，而是看中了其内容的影视化潜力。

影视爆款跟着网络文学走

在经过前几年的积累、预热后，2016年注定是一个网络文学的爆发年，根据网络文学改编的电影、电视剧将大规模涌现。春季刚热播过的《寂寞空庭春欲晚》就改编自知名网络作家匪我思存的同名小说。网上曝光的2016年上百部“IP”影视名单，大部分都确有其事。那么，谁会成为下一个影视爆款？

玄幻仙侠最受欢迎：TFBOYS也来参演

前日公布的作家榜中，幻想文学爆红，10强榜单上，幻想类作品作家占据了前四席。《龙族》作者江南再度登顶，《查理九世》的作者雷欧幻像排第二，“探花”则是“童话大王”郑渊洁。幻想作品最畅销，这种现象，在全世界范围都有同样的表现。比如在欧美国家，持续畅销的书是《魔戒》、《哈利波特》。2月29日，江南一手创建的北京灵龙文化成立，该公司将致力于畅销作品的创作、剧本改编、影视研发和游戏授权。

同样，这一类网络小说改编的影视作品也多。3月21日，根据网络作家唐七同名小说改编的电影《三生三世十里桃花》在北京正式杀青，该片由刘亦菲[微博]、杨洋担纲主演。另一方面，《三生三世十里桃花》还开发了电视剧版。

正在拍摄的玄幻古装偶像剧《诛仙青云志》由赵丽颖[微博]、李易峰[微博]主演。TFBOYS王俊凯[微博]、王源[微博]、易烊千玺[微博]等人也参演了该剧。

《老九门》于3月8日在横店杀青，即将于暑期播出。由赵丽颖、陈伟霆[微博]、张艺兴主演的该剧传承《盗墓笔记》。

近日，《全民目击》导演非行取代陆川担任由小说《鬼吹灯》系列之《龙岭迷窟》、《云南虫谷》和《昆仑神宫》改编的三部曲电影的导演。这一系列影片将于今年下半年开始陆续投入拍摄。

近日，根据树下野狐的奇幻小说《搜神记》、《蛮荒记》改编的电视剧项目《蛮荒搜神记》即将正式启动。《搜神记》、《蛮荒记》是作家树下野狐创作的东方玄幻“蛮荒三部曲”系列的前两部，为近年来最著名、最畅销的网络奇幻经典之一，网络阅读量近3亿次。

而天蚕土豆所创作的玄幻小说《大主宰》和《斗破苍穹》都会改编成影视作品，其中《大主宰》将推出电影版，而《斗破苍穹》将拍摄成电视剧和电影。《斗破苍穹》电视剧由新丽电视文化投资公司出品，电影版由万达影业出品，正在筹备之中。

　　青春校园受关注：顾漫作品同时拍影版剧版

根据顾漫畅销小说《微微一笑很倾城》改编的同名电视剧备受关注。该剧由郑爽、杨洋主演，去年11月底已经杀青，今年播出。而电影版《微微一笑很倾城》也于上月正式杀青，影片由井柏然[微博]与Angelababy主演，王思聪[微博]客串演出，将于暑期档上映。

电影《夏有乔木雅望天堂》根据国内一线青春畅销书作家籽月的同名小说改编。该片由人气演员吴亦凡、韩庚[微博]联袂出演。

而《校花的贴身高手2》已于上周在杭州开机。2015年暑期播出的《校花的贴身高手1》打造了国内第一块校园异能金字招牌，也捧红了李宗霖等一众主演，相信不少人也很期待第二部。

　　古装、宫斗依然热门：《如懿传》未开拍已卖15亿元

《如懿传》是青年作家流潋紫继《甄嬛传》之后推出的“后宫传”第二部。同名古装宫廷情感剧《如懿传》由新丽传媒制作并发行。由著名导演汪俊执导，作者流潋紫编剧，周迅、高圆圆[微博]等人主演。将于今年8月开拍， 2017年播出。据业内人士透露，《如懿传》已经落户江苏、东方两家卫视，这两家电视台每集的购剧价格分别是300万元，加上网络版权（900万元/集），使得该剧成为中国首部首轮售卖单集破1500万元的剧作。以片长90集算，总售价将达13.5亿元，再加上二、三轮和海外版权售卖，这部剧的最终销售额会超过15亿元。

另一部还未开拍的《琅琊榜2》同样堪称天价爆款，被爆出网络单集销售价高达800万元一集。《琅琊榜》制片人侯鸿亮对于这个高价并未否认，“价格比我想象的高，但我没有接受那个最高出价，而是想尝试新的播出方式。”

　　IP绝非万能灵药

今年将有上百部改编自网络小说的IP影视剧、游戏、漫画投入制作或上映、播出，热门IP被疯抢理所当然。况且，拥有这些IP资源的大多是著名的影视公司，制作上想必也应该有一定保障。

只是，这些电影、电视剧就一定能大卖吗？一定能获得好口碑吗？答案当然是：未必。当我们看到《琅玡榜》、《花千骨》收视、口碑双赢的同时，也不能忽视《云中歌》、《华胥引》的失败。今年春节档，由刘恺威[微博]、郑爽领衔主演的清装大剧《寂寞空庭春欲晚》虽然长期盘踞收视率榜单首位，但却并没有收获观众的口碑，剧情更是变成了狗血复仇大戏，画风突转让不少从网络小说追过来的粉丝好生尴尬。确实，不少网络小说的剧情根本难以支撑动辄就三四十集的电视剧体量。

而IP也有不少会同时出现电影和电视剧双版本。比如《三生三世十里桃花》、《微微一笑很倾城》，大家一拥而上，一定要物尽其用。但是确实也会给观众带来心理上的反感，“电视剧才播完，电影就出来，没有别的好拍了吗？”最终，粉丝还是粉丝，路人还是路人。

而且，这些作品的观众群体多以年轻人为主，新生代偶像演员必定是制作方首选。但是，在这么多IP影视剧齐上的情形下，当红的小清新、小鲜肉显然不够用，满屏满幕地只能看杨洋、李易峰、赵丽颖、杨幂[微博]等人，也很容易让人“跳戏”。

热门网络IP培养出大量拥趸，影视业“粉丝经济”逐渐强势，形成新的产业推动力，这本来是一件好事。但如果言必称IP，对网络文学的IP资源过于倚重，对其影视改编版权混乱争抢，则好事变坏事了，这容易让创作者心生浮躁，不再将重心放在好故事和好内容上。市场上不少顶着“大IP”光环的作品确实质量堪忧，很容易让观众失去信心。

如此一来，则很可能损害影视业此前费尽心力积累的口碑。而口碑一旦受损，则在相当长一段时间内难以挽回。说到底，IP事小，内容创作事大。