沈东军跨界影视 钻石影业缘何受到资本追捧？

Part1：钻石影业自带娱乐基因，将引入更多外部资本投资

和多数不肯轻易抛头露面的企业家不同，通灵珠宝总裁沈东军是个闲不住的人。近几年我们常在各种综艺和影视节目上看到这位珠宝大亨的活跃身影：《锋尚之王》里畅聊自己投资的法国葡萄酒庄园，《老板变形记》中大胆挑战搬砖捉鸡等游戏，上了《非你莫属》和《百万粉丝》后因为“暖男”气质而收获颇多好评，在上影节期间帮好友王家卫办了场“东邪西毒音乐会”，他甚至在《最佳前男友》中本色出演自己，并在投资的现象级偶像剧《克拉恋人》里过了一把演员瘾，与韩国偶像Rain上演“真假总裁”的对手戏。

今年4月底，沈东军成立钻石影业，正式向影视行业进军。“在此之前我们参投了《克拉恋人》和《翡翠恋人》，都取得了不错的反响。”他告诉娱乐资本论，“作为柏林电影节官方合作伙伴，并且有不少明星代言，通灵珠宝本身就拥有很强的娱乐基因。”

影视产业的繁荣催生了近两年来新兴影视公司的遍地开花，不仅业内人士走出体制另立门户，来自影视行业之外的资本也跨界入局。在沈东军看来，外部资本的涌入对于影视行业并非坏事：“这种现象说明娱乐市场增长空间仍非常大，让逐利的资本有更多机会。一个行业的变局，往往是行业外的人带来的。比如说在目前的市场运作上，娱乐行业并不规范，‘小作坊’比较多，这可能需要更多企业界的人来引入商业管理上的规范。”

从公司架构上，钻石影业并非完全的“门外汉”，据沈东军介绍，除了由他个人投资之外，公司也引入了其他影视行业内的股东，比如东开影视副总经理卢真是资深影视从业者，有十三年影视相关工作经验，在《克拉恋人》、《翡翠恋人》等剧时就与沈东军建立了合作。“目前也有非常多的公司希望对我们进行股权投资，我们正在考虑，会引入一些外部资本。”沈东军表示。

Part2：3亿制作费投拍《归还世界给你》，把偶像剧做到全方位的极致

关于钻石影业的未来发展定位，沈东军认为，会以自制偶像剧为主，参投为辅，逐渐布局全产业链：“高颜值、以情感为主打的偶像剧题材符合大部分年轻人也就是核心观众的需求，爱美之心人皆有之嘛。而且我们通过市场调查发现，不少上了年纪的观众也会喜欢这种带有梦幻感的电视剧，这能帮他们暂时逃避社会现实的压力。”

在自制剧方面，有6部影视作品已经列项，今年下半年即将开拍的是原创都市偶像剧《归还世界给你》，投资成本接近3个亿。“这部剧仍以爱情为主线，但会以职场斗争为背景。”沈东军说，“传统偶像剧可能主要是情感纠葛，就是简单的虐，我们这部剧的话在剧情方面会非常曲折和紧凑。暂定10、11月开机，演员现在还不便透露，但肯定是超一线的大咖，不低于《克拉恋人》的班底。”

据介绍，《归还世界给你》会以打造品牌的模式开发成系列剧集。此外，过去投资《克拉恋人》、《翡翠恋人》等剧已经积累了不少经验，今年钻石影业还与康曦影业在根据安妮宝贝原作改编的电视剧《八月未央》中有深度合作。

90后年轻受众的消费市场，几乎是目前所有影视公司希望争抢的蛋糕。面对激烈的竞争，沈东军显得胸有成竹：“如果我们定位在偶像剧这块儿的话，会有更多的思考和实践经验。我自己经营了这么多年奢侈品产业，偶像剧跟我们的气质是比较接近的，在品质打造上会比其他公司更加苛刻。偶像剧并不仅是演员搭配的问题，还包括服化道、拍摄手段、后期制作、市场受众等等多方面的考虑。”

他以《克拉恋人》为例解释道：“这部剧捧红了很多演员，比如罗晋，迪丽热巴，甚至包括Rain也受到了更多人的追捧。这里面有剧本的因素，也有制作团队和宣传的因素，需要做好生态链条上的每一环。”

中韩演员合作的最早模式就是从《克拉恋人》开始的，沈东军认为，在《归还世界给你》中也不排除会邀请韩国明星来出演：“韩剧的剧情更受年轻人欢迎，而韩国演员受到中国观众的喜爱，这是不争的事实。我们要拍的剧一般是网台联播，这就要兼顾网络观众和电视台观众的欣赏口味，启用韩国演员来拍中国故事的合作模式可以平衡两方面观众的需求。”

除了电视剧要好看，也少不了听觉盛宴。沈东军透露，目前钻石影业已与旗下拥有张靓颖、王铮亮等歌手的少城时代达成战略合作：“少城时代成立了影视音乐专项厂牌‘燃音乐’，专门为影视剧创作主题曲，钻石影业的电视剧配乐会优先考虑与请他们来开发，因为我们过去也和张靓颖有过合作，他们是目前中国一流的音乐团队。”

Part3：投资网剧和娱乐营销公司，用原创内容助推娱乐生态链的打造

在交谈中，能够感受到企业家出身的沈东军，对于娱乐产业的变化有着自己的观点和洞察。比如谈到如今越来越多影视作品追捧一线大咖，他觉得这是很正常的现象：“虽然大家都觉得应该多启用新人，但播放平台会对明星阵容有要求。其实我很能理解平台的压力，毕竟是粉丝经济时代，如果本身没有粉丝，重新培养起来比较难。”

沈东军认为，钻石影业在成立之初也还是倾向于头几部戏启用明星，“随着观众的成熟和播出平台观念的转变，我们也会改变策略，慢慢培养一些新的艺人。”

在他看来，IP热同样是一种市场不成熟的现象，超级IP并不是没有，但注水和炒作概念的居多。“这两三年IP成功吸引了眼球，但不太可能会长期存在下去，”沈东军判断，随着IP概念的淡化，人们的关注最终会回归到剧本情节、制作能力、演员表演功底这些电视剧基本的要素上，“更何况，未来估计也没什么IP了，该拍的都拍掉了。90后多是微博微信一代，畅销小说越来越少，那还有什么大IP，未来原创作品会是主流。”

关于这次投资布局娱乐产业，沈东军显然是有备而来：“我们不仅要做影视剧公司，还准备控股一家专门拍网剧、网大的公司，同时娱乐营销公司也在组建中。”

与钻石影业主打偶像剧不同，沈东军收购的真合时代公司专注于网生内容的制作，前段之间推出的网络大电影《我的黑道妹妹》就主打青春校园题材，更受学生观众的欢迎。“真合时代的制作团队很年轻，受众定位也会比钻石影业主打的年龄层要低5岁左右，”沈东军说，“这家公司我们计划控股51%，他们能在内容上与钻石影业形成很好的优势互补。目前影视行业的产业整合度并不高，我们需要尽早布局，做一家好的影视公司，一定是做生态链才更容易成功。”