马拉松，“跑”出新生活

马拉松，“跑”出新生活

经济日报·中国经济网记者 姜天骄

右图 北京马拉松开跑现场。 姜天骄摄

日前，8部门联合印发《关于支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案（2017年）》，积极倡导吸引社会力量参与举办大型群众性体育赛事，扩大多层次多样化的体育赛事供给——

随着城市文明程度的提升和人民生活水平的不断提高，百姓追求健康体魄、提高生活品质的欲望也逐渐增强。如今，马拉松达到了发展的高峰。人们为什么喜爱和选择马拉松这项体育运动？它给城市生活又能带来怎样的变化？记者通过多方采访寻找答案。

提升生活幸福感

“马拉松是能够带给我幸福感的运动。”两年间参加过6次马拉松的跑步爱好者森森说：“我以前比较喜欢球类运动，但是球类运动受场地和同伴的限制，跑步只要一双跑鞋和一颗恒心就足够了，大汗淋漓的感觉很舒畅！”

没有健康的体魄就没有幸福的生活。3年前，32岁的森森拿着多项指标不合格的体检报告，心中满是惆怅。自从被朋友拉近夜跑群后，他对跑步的热爱一发不可收。两年下来，腰围瘦了一圈，体检不合格的指标也正常了。

跑步有益健康。北京阜外医院心血管外科主治医师冠琼说，跑步锻炼可使冠状动脉保持良好的血液循环，长期跑步锻炼的人冠状动脉不会因年龄而缩窄，保证有足够的血液供给心肌，可以预防心脏病，保持良好的心脏功能。老年人坚持跑步能加强新陈代谢，延迟骨骼的退行性改变，预防老年性骨与关节病的发生。

跑步还成为很多都市人释放压力的渠道，唤醒都市人自我挑战的意识。哪怕只是走到终点，哪怕只是快了一秒，也是对自己的一种肯定。汇添富基金管理股份有限公司董事长李文接触马拉松3年，还差一场就跑完世界6大马拉松赛事。他说，每当在生活中遇到挫折和压力时，脑海中就会想到跑马拉松最后10公里时那种咬牙和生命较劲的滋味。“所以，没什么困难是挺不过去的。”

跑步作为一项低门槛、低投入的运动项目，在普及运动习惯、增强人民体质上具备先天优势。

马拉松已超越体育范畴，任何人都可通过参与运动获取身体和自我的认同。国家体育总局副大大、中国田径协会大大段世杰认为，马拉松运动表现的体育精神与民族价值观和时代价值观联系在一起，始终具有体育教育的功能。它所折射出的“挑战自我、超越极限，坚韧不拔、永不放弃”的精神风貌可以激发人民群众和各行各业在工作中始终保持艰苦奋斗的状态。

为城市注入活力

两年跑过6次马拉松的森森参加过北京、上海、厦门、唐山、无锡、哈尔滨6个城市举办的赛事。唐山马拉松“最香”、无锡马拉松“最美”、上海马拉松“最国际”、哈尔滨马拉松“最好吃”……留在森森记忆中的除了一次又一次超越自我的运动体验，还有一座座城市的独特魅力。

“马拉松比赛赛程长、参与广、开放度高、影响大，可以成为推进城市发展的助推器和展示城市形象的名片。”在国家发改委社会发展司副大大郝福庆看来，城市最佳的自我推销方式就是马拉松。不过，它必须是吸引人且绝对不可复制。

“移步换景，跑步不累。”一位参加过澳大利亚悉尼马拉松的资深跑友告诉记者，“跑马”当天，跑者可以跑过宏伟的海港大桥，落脚在优雅的歌剧院。只有跑者，也只有这一天，才可以独享这样的福利。

一座城市的历史文化内涵，通过精选出的经典景观，可以让跑者亲身感受到。上海马拉松赛道经历几番变迁，为的就是经典中再取经典。花岗岩筑就的外滩建筑群，留下“十里洋场”的光影；金陵路骑楼，是旧时上海的风情记忆；南京路，记录了“中华第一街”的繁华；静安寺，是上海百年经典的写照；徐汇滨江勾勒出未来发展蓝图；今年增添新天地赛段，就是要让中外跑者一品石库门的风貌。

一场令人难忘的马拉松除了独特的城市记忆，良好的服务也同样重要。郝福庆认为，马拉松比赛是一个社会活动，涉及外事、交通、安全、接待服务、市政、宣传等多个环节。社会活动就要充分激发社会办赛活力。 “虽然马拉松等大型群众性体育赛事快速发展，但仍然面临着供给总量不足、赛事结构不优、服务质量不高、市场潜力未充分释放等问题，难以满足人民群众日益增长的参赛需求。这就需要政府部门突出’放管服改革’，激发社会办赛活力。”郝福庆说。

“跑”出一条产业链

“跑马”很烧钱。一名马拉松爱好者每年至少要参加两次大赛。其中，食宿交通、运动装备添置要占总花销的80%以上。此外，运动保险、赛后康复、保健也占有相应比例。举办方在赛会服务、赞助商投入等方面带动的城市营销及衍生的生活、观光等，已经证明能为城市经济带来效益。

数据显示，2016年，我国马拉松及相关运动赛事达到328场，较2015年增加了近1.5倍，覆盖全国30个省份133个城市，全年参赛人数近280万人次。2016年全国自行车赛事约3300场，参赛人数达到165万人次，现场观赛人数超过500万人次。一些城市借赛事提升城市品牌，体育搭台，经济唱戏，以赛事促宣传，以赛事促发展。2016年，厦门马拉松比赛给城市带来近2.3亿元的经济收益，环青海湖自行车赛为举办地带来1.82亿元的住宿、餐饮、旅游、交通和商品零售等消费，体育赛事外溢效益明显。

苏宁控股集团副总裁苏为民认为，“马拉松营销”平台的包容度非常高，凡是以健康、向上的生活态度作为品牌精神的产品，如食品、饮料、营养品、环保产品等都非常契合这一市场。

长期从事体育经济和体育产业领域研究的专家鲍明晓表示，中国旅游业贸易逆差很大，高端消费外流严重，其中就包括很多中高收入人群到国外跑马拉松，要解决这个问题，中国必须打造出一批有吸引力的高品质马拉松赛事。“高品质不只是体现在规模大，更重要的是发展特色赛事，举办城市要明确自己的目的，注重差异化、系列化，开发独特的文化品位，要和老百姓的全民健身紧密结合。只有这样马拉松赛事才能吸引更多游客的到来。”