百度魔图创App Store奇迹 成社会化营销好案例

这个端午假期，你身边的朋友最爱玩的应用是哪个？答案一定是百度魔图了。不少用户的微博、微信圈里被各种“PK大咖”的照片长时间不断刷屏，魔图的“PK大咖”功能带动这个产品瞬间火爆。据了解，全新的百度魔图iOS版不仅获得了App Store最佳App推荐，更是连续多天占据App Store免费应用综合榜第一的位置，同时在摄影与摄像垂直分类榜单中也遥遥领先第二名。对于一款更新仅仅十多天的应用来说，能取得这一成绩无疑于一个奇迹。特别值得注意的是，这样一款应用的火爆则是借力微博、微信圈子的口碑化传播。业内人士评价，这是在新型互联网时代，移动互联网产品借力社会化营销的胜利。

据介绍，百度魔图是一款好玩易用的掌上美图工具，能够在移动端提供拍摄、美化和分享等一站式图片服务。一组权威数据足以说明如今百度魔图的火爆程度——用户数量突破8000万，遍布全球218个国家和地区，在全球超过20个国家和地区的App Store中的摄影与录像榜单中，排名都已进入前五。

百度魔图之所以如此流行，一大关键就在于其创新性的“PK大咖”功能。广大用户只要拍照并上传自己的相片，百度魔图在领先的人脸识别技术，以及云端超过百万明星人脸特征数据的支持下，即可在云端完成0.1秒的快速比对，并为用户呈现与其最相像的“明星脸”。而且由于角度、光线、表情等不同，百度魔图每一次推荐的明星脸并不完全一样，这也使得用户对百度魔图可以保持长久新鲜感。

Bianews创始人、前搜狐IT副主编陈中认为，百度魔图蹿红原因，除了“PK大咖”抓住用户心理，使之形成分享热潮外，更源于一次成功的社会化病毒营销。例如“PK大咖”功能实际上满足了普通用户与明星们对比的虚荣心。而微信朋友圈的火爆客观上促成了魔图的爆发。再借助口碑传播形成有效的链条反应。

例如，湖南卫视《快乐大本营》主持人吴昕就与另一主持人杜海涛开起玩笑。吴昕拿到一张杜海涛的照片，通过百度魔图，将杜海涛的脸“PK”出一张猩猩的脸，并通过微博将照片发出来。有趣的是，杜海涛并没有生气，还机智的说：“有没有顾忌过星星的感受!!”短短几天时间，吴昕和杜海涛的这段微博互动带来5462次转发、3032个评论、4567个称赞。

陈中认为，作为工具应用的百度魔图，利用这次爆红会抓住和留住不少用户。据统计，目前在微博上有关“百度魔图”的讨论已经接近200万条，单是其中“PK大咖”这一功能的讨论就接近100万，这也从一个侧面说明了如今广大网友对百度魔图的热烈追捧程度。事实上除了网友之外，包括唐嫣、刘昕、白凯南等明星名人也踊跃参与其中，他们的影响力和号召力让百度魔图得到了最广泛的推广。

事实上，除了“PK大咖”之外，百度魔图还可以提供特效相机、编辑、美容、特效、装饰、拼图、相框等多种功能。以美容为例，百度魔图就宛如一根魔力棒一样，能够让每一个女孩，无论是不够白、脸太大、眼睛太小，还是皮肤粗糙、脸上长痘……都能迅速变成“白瘦美”。而特效功能则能帮助用户一键完成LOMO、秋色、蓝调、老照片、柔光等各种后期效果，让相片呈现出不同的艺术气息。

业内专家表示，如果说一款应用偶尔冲上App Store榜首有偶然因素的话，那么能够在和数十亿款应用的激烈竞争中，多日占据榜首的位置，则充分说明了百度魔图产品的巨大魅力。无论是明星名人这一大数据资源，还是对用户在图片领域需求的深刻洞察，抑或是诸如人脸识别等一系列技术创新，正是百度在以技术创新推动产品进步的表现，一切看似偶然实则必然。

来源：环球网

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