电视综艺节目主持群现象渐成趋势 吸引不同群体

近两年，当我们在收看湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》，安徽卫视《剧风行动》、陕西卫视《都市女孩》等综艺节目时，会发现综艺节目主持人的阵容发生了变化。多名主持人共同主持渐渐成为一个大趋势。学界和业界出现了“主持群”的说法。

　　一、研究的切入

通过对一些研究的梳理，笔者发现，学界对于“主持群”的认识存在两种观点，一种认为新闻节目和综艺节目中均有主持群，另一种只是关注到综艺节目中的主持群形式。前者大都基于2009年3月第295期上《新周刊》的评价。在《新周刊》评选的“2008中国电视节目榜”上，央视新闻频道在汶川地震时期制作的《众志成城 抗震救灾》节目的主持人团队获得了“2008年度节目主持人”称号。因此，在这一类研究中，大都认为，新闻直播节目中多名主持人轮番主持的形式属于“主持群”。然而，在这期《新周刊》上，并没有明确“主持群”这一概念的具体说法，或者说在这期《新周刊》上，“主持群”这一说法并不是以概念的形式呈现在公众面前，而只是杂志的文章作者对这一现象的特点加以总结和提炼。因此，笔者认为，从严格意义上来说，新闻直播节目中进行轮番主持、现场连线的主持人不属于“主持群”，因此，本文探讨的“主持群”主要是在综艺节目的语境下来进行分析的。而在综艺节目“主持群”的研究中，大都从“主持群”所具有的优势和存在的不足来分析，对主持群现象出现的背景和原因的研究很少。因此，本文，将从这两方面入手来分析“主持群”的特点。

二、“主持群”的定义

随着我国综艺节目的发展，主持群已经成为综艺节目主持的一种趋势。然而，主持群仅仅是主持人数量上的增多吗？究竟该如何界定“主持群”这个概念呢？目前，学界和业界部分学者给出的定义中，大概有以下两种表述方法。

陈昌辉和王梅在《综艺节目主持群的分工与配合》中，认为“所谓主持群，即由三个或三个以上特点鲜明的主持人按照特定规律组合在一起的一种主持形式。”在之后的研究中，范开云在《娱乐节目主持群现象研究》中，朱晓兰在《主持群：节目主持新现象研究》中，季兴帅在《综艺节目主持群模式的多角度思考》中，刘娟在《从受众心理诉求论节目主持群的生存》中，都引用了陈昌辉和王梅的这一定义。

唐涤非在《娱乐节目主持新样态分析》中，对“主持群”做了一个描述：“拥有主持才能的数人(3人以上)，共同聚合而成的特殊组合”。其实，《新周刊》对《天天向上》主持群的颁奖词中，也能侧面反应其对“主持群”的认识。《新周刊》关于湖南卫视综艺娱乐节目《天天向上》的主持人群体，这样说道：“《天天向上》这类既有比赛选秀性质又带脱口秀搞笑风格的综艺节目，多名主持人之间的互动、表演和配合在某种程度上会成为节目本身的一大卖点。这是一个群体的合力，每个人都有自己人的角色扮演。”

从中可以看出，主持群不是随便几个主持人共同站在一个舞台上就可以了，而是根据节目的需要，他们在主持群中扮演的角色是特定的，他们的分工是符合一定规律的，他们的配合应该是非常默契的。

　　三、“主持群”现象产生的背景

早在90年代，央视的《正大综艺》节目就有两名演播室主持人和一名外景主持人。春节联欢晚会也一般由多人主持，较为固定的是四人或六人。但当时并没有“主持群”的说法。主持群的出现和电视综艺节目的形式有着直接的关系。我国电视综艺节目的发展大致经历了四个阶段：以《综艺大观》等为代表的晚会阶段。以《快乐大本营》、《欢乐总动员》等为代表游戏节目阶段。以《幸运52》、《开心辞典》等为代表的益智娱乐阶段。以中央电视台《梦想中国》、《星光大道》、《非常6+l》为代表的真人秀阶段。伴随国内电视综艺娱乐节目的发展，主持人的风格也在不断变化。随着港台综艺节目在大陆的流行，大陆电视综艺节目主持人受到港台主持人的影响，也逐渐形成多样化的格局，主持人之间相互调侃，主持人和观众进行互动。主持人的角色不只是串场者，而是集串场者、表演者、访谈者、观众等各种角色于一体。主持人的数量也呈现了由一人、双人到多人的发展趋向。2006年3月，观众惊奇发现，《快乐大本营》的舞台上出现了五个主持人，这在全国的综艺节目当中无疑开创了先河。而安徽卫视的《剧风行动》2005年开播一来，在主持人方面实行“铁打的周群，流水的主持嘉宾”制度，形成了以周群为中心的主持人队伍，身边的主持人有郭德纲、阿进、董志诚等。这也是早期的“主持群”模式。

　　四、主持群出现的原因

主持群现象何以在最近两年层出不穷呢？其原因是什么？以下对此进行分析。

(一)受众的收视需求发生变化

传统的综艺节目往往由一男一女搭档主持，这种主持方式正式而稍显沉重，而且，主持人一般不会参与节目和游戏，他们只起着串联作用。时间久了，观众就对这种主持模式产生了审美疲劳，在这样的情况下，新的主持群模式的出现打破了既有僵硬、呆板的传统模式。

(二)竞争激烈催生主持群的诞生

进入21世纪，电视媒介之间的竞争日益激烈。而综艺娱乐节目成为许多电视台的主打节目，综艺节目主要元素有“主持人+嘉宾+游戏+访谈”，其中嘉宾是一个变量，游戏和访谈的环节都必须有主持人。因此，主持人作为节目的重要组成部分，对于节目的成败起着至关重要的作用。为保持竞争优势，必须在节目主持形式上有所创新，“主持群”也应运而生。

(三)主持人管理制度推动主持群的发展

主持群的使用可以分担个别主持人的压力，从而避免对单个主持人的过度消耗。另外，有利于以老带新、以强带弱，优化主持人资源配置，如汪涵在《天天向上》主持群中任班长，他也带动了其他新人主持人的发展。在2008年的新周刊中国电视榜中，欧弟获得最佳新人奖。

五、主持群的特点

(一)明确的分工

主持群往往实行的是一人为主、其余为辅的主持方式，主要主持人把握着节目的节奏，其他主持人作为辅助。《快乐大本营》中，何炅居于中心位置，其他人以他为中心分立两边。他控制着与嘉宾谈论的话题和整个节目的节奏，很多话题是由他引出的，当其他主持人引出的话题并不适合节目的节奏时，他会把话题引回。谢娜则以幽默、搞怪、诙谐、出其不意吸引观众。表演出身的她成为情景模仿中当仁不让的女主角，无论是和男嘉宾演对手戏还是和女嘉宾进行比美都会引发全场的笑声。而维嘉与谢娜的搭档也相当默契，由此产生很多笑点。海涛、吴昕等人则常成为被搞怪的对象，用模仿和其它表演激活气氛，给观众带来最大的娱乐效果。在这样一个精心搭配、分工明确的“主持群”中，要人为制造一些戏剧性的冲突非常容易。由此引发的“笑点”就是节目“收视长虹”的重要保证。

(二)深度参与

主持群的出现，使得主持人和嘉宾融为一体，他们按照朋友的方式做游戏，有时候还会故意让某些嘉宾出丑。主持人参与到节目的各个环节，和嘉宾一起跳舞、游戏、比赛，他们的表现往往比明星更具有吸引力，这也真正地体现出了他们是节目的主导。如改版后的《快乐大本营》，“快乐家族”在节目当中的参与度上升到了一个前所未有的高度。

(三)吸引不同的受众群体

由于每个主持人都有着不同的阅历、知识储备及表达方式，所以肯定会被不同的收视群所喜欢和接纳，如《天天向上》主持群中，汪涵幽默智慧，受到了不同年龄段观众的喜爱；欧弟来自台湾的主持人欧弟能歌善舞，现场快速的应变能力及即兴才艺展示往往成为节目的亮点，颇得年轻人的欢迎；演员出身的钱枫以其俊朗的外表、儒雅的气质赢得了一大批观众尤其是女性观众的厚爱；以演“日本鬼子”为人所知的日本演员矢野浩二有着自己的一部分影迷。主持人出身的田源在节目现场也往往得心应手，发挥自如。五个不同风格特点的主持人吸引五种不同类型的受众，对节目的收视率起到了很好的推波助澜的作用。

总之，主持群是广播电视传播领域的新现象，主持群的特点决定了它能带给综艺节目一定的积极效应。但其背后也有些问题值得我们思考。首先，主持群模式中主持人人数众多，为节目的整体掌控增加了难度。其次，由于新人主持经验不足等主观原因，他们的地位非常边缘化，镜头很少，一期节目下来说的话也很少，只能通过几个小丑的角色来表现自己。他们仿佛是站在舞台上的听众，在舞台上显得很尴尬。所以，如何构建适当的主持群结构，仍需要我们进一步摸索、探讨。

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