销量破700万张 销售额破4000万

QQ音乐构建“超级”音乐平台 音乐行业“4A” 首聚

昨天，环球音乐大中华区数字音乐与策略发展高级副总裁陈国威（Andrew Chan）、华纳音乐亚洲区业务拓展高级副总裁马秀兴（Andy Ma）、索尼音乐亚洲区市场策略行政副总裁冯建强（Ariel Fung）、腾讯数字音乐部总经理吴伟林（Andyng）四位业内人士齐聚北京，以“国际音乐 中国数字化之路”为主题展开讨论。过去一年，QQ音乐数字专辑总计销售张数突破700万，销售额累计达4000万。在这个音乐行业“4A”组合列出的一系列数据及分析中，我们不仅看到了中国数字音乐市场的朝气蓬勃，也读出了中国音乐版权环境的改善进步，此外还有更让人兴奋的利好消息，三大唱片公司不约而同地认为，如果可以按照目前的速度前进，中国音乐市场份额将在未来三到五年中进入世界前五位。

总计销售张数突破700万

2015

年

去年12月，周杰伦的新作《哎呦，不错哦》以数字发行的形式与大众见面，由此正式揭开了数字专辑发行的序幕。而今年“数字音乐”更是中国音乐产业的一大关键词，从年初“歌神”张学友时隔七年推出的新专辑《醒着做梦》，到今天上市的窦靖童的首张数字专辑《River Run》，从中国原装偶像歌手周笔畅的《翻白眼》，到韩国进口偶像Bigbang的《M》、《A》、《D》等迷你专辑，越来越多的歌手把数字专辑作为他们的重要发声阵地。一年来，QQ音乐平台共计为10余位歌手发行共20余张数字专辑，总计销售张数突破700万，销售额累计达4000万，单张数字专辑最高销量为129万张。近期林俊杰的数字专辑上线，一周内销量便逼近50万张。

在数字专辑起步的这一年中，不管是歌手本人、唱片公司，还是播出平台都尝到了甜头。从前几年的实体专辑只卖几百张，到如今数字专辑销量高达几百万张，“销量”不再是音乐人的痛点。“明年3月份Bigbang计划要过来感谢中国歌迷，因为他们的8首歌至今已经卖了超过400万张。”吴伟林表示，当下QQ音乐的活跃用户数是三亿，三亿里有几百万是愿意付费的，更乐观的是这个数字每个月都有增长，而最近半年内会员的升增率特别高，“明年我们会跟唱片公司继续深度合作，开发创造更多的可能，比如打造O2O（线上到线下）的生态模式，在艺人做演唱会的时候我们会有更多的线上线下互动方式。”

五年后计划进入全球前五

2020

年

就在大约一个多月前，各音乐平台非版权音乐作品下架过渡期结束，网络音乐的“免费午餐”时代正式结束。马秀兴昨天特别指出，目前的消费者正版意识越来越强，“我们很开心看到现在内地的消费者意识越来越强了，他们会觉得为什么要听盗版的音乐呢，当然正版的质量比较好！”而目前QQ音乐也已经启用了24小时监控所有平台授权情况的系统技术，可以帮唱片公司找出盗版平台，把没有授权的内容下线。“从去年6月到现在我们转授权了4家平台，我们也转授权了很多内容。我们跟唱片公司的想法是一样的，我们希望可以把整个市场做到更正规，因为整个内地市场如果做到很正规化的时候，整个产业链就会越来越健康，就会带动更好的商业模式出来。”吴伟林如是说。对于QQ音乐在这一方面的合作理念和前瞻性，陈国威表示赞同，“今年年初很多人说音乐没得做了，根本上不能有什么钱可以赚得到了，但是后来我们看到百度音乐和太合音乐合并，而他们跟QQ也有资源交换，我们看到的是各个平台方都很愿意一起为整个环境出力。”

政府的给力支持、唱片公司和网络平台的通力合作，健康的商业模式正在逐渐形成，根据IFPI（国际唱片协会）资料显示，中国内地的音乐市场份额目前排在19位，而环球、华纳、索尼三位大佬昨天一致认为，在未来五年里，中国有很大机会进入全球前五位。冯建强的观点更加积极，“如果在未来3到5年中都以现在这样的趋势继续发展，我觉得这个目标有可能是头三位。”

北京晨报记者 王琳