赢的不是IP，是IP背后的人

原标题：赢的不是IP，是IP背后的人

　　原标题：赢的不是IP，是IP背后的人

前晚，《三生三世十里桃花》在东方卫视播出大结局，许多观众表示不舍。播出期间，该剧都有很强的热度，让不少人看到了网络文学改编剧的希望。不过，曾经受到资本疯狂追捧的IP影视化，已经走到了一个理性降温的阶段。众多业内大咖表示，最核心的不是IP，而是改编的人要足够用心。另外，演员需要更敬业，大家共同努力才能打造出品质大剧。

策划：苏蕾撰文：广州日报全媒体记者曾俊

综合评价：成功收割少女心

大结局中，姑父夜华和姑姑白浅相遇在十里桃林，经历了三生三世的爱恨纠葛，两位主角的重逢却十分催泪。许多观众表示，“杨幂之后再无白浅”，“赵又廷之后再无夜华”，还表示又陷入了无剧可追的境地。

在剧集结束的第一时间，赵又廷和杨幂同步发布微博，感谢观众一个月以来的陪伴。杨幂说：“愿有岁月可回首，且以深情共白头。感谢大家跟我们一起度过的一个月，祝大家都有三生三世的爱情。夜深似墨，素如白玉，桃花十里，浅笑风华。”

赵又廷则表示：“桃花开满桃花谢，戏终人散情还在。我们演得如意，也希望大家看得顺心。三生三世，歌颂白夜，十里桃林，随时欢迎。”

总的来说，这部剧的整体制作尚算精致，服饰和造型都非常好看，演员的颜值高，演技也对得起这样的制作，剧情的“甜”和“虐”等桥段设计都十分讨巧，但该剧依然存在仙侠剧的诸多常规毛病：人物行为分裂，情节漏洞随处可见，为虐而虐毫无道理，另外剧集太长也引起吐槽。只是，该剧用“杰克苏”和“玛丽苏”收割少女心做得十分出色，因此掀起了追看狂潮。

在捧红演员方面，该剧十分成功。迪丽热巴、张彬彬、于朦胧、高伟光等配角演员都火了一回，赵又廷人气大增，杨幂的人气更上一层楼，这种成绩令同行羡慕。

网友诟病：网络播放量数据遭质疑

近来，许多IP剧收视数据的真实性频频遭到怀疑，大家也都在呼吁收视调查统计更阳光透明，但这个难题始终悬而未决。《三生三世》受到热议的同时，其超过250亿次的播放量的也创下了近年来IP大剧数据的新纪录，但对此就有人质疑，按照58集的长度来算，即便是一集刷两遍，也有超过2亿人在看这部戏，对此有人表示不敢相信，认为数据有注水的嫌疑，“真的有那么多人看吗？”

业内观察：不是每部IP剧都有好运气

不少IP几乎全军覆没

尽管有的IP剧创造了收视和点击量传奇，但在2017年第一季度，各大视频网站的IP网剧几乎全军覆没，而且业内大咖们已经对这个词汇抱持强烈的争议。在最近举行的上海电视剧制播年会高峰论坛上，SMG影视剧中心主任王磊卿认为，曾经受到热烈追捧的IP已经失灵，“原著都是来源于高度商业化写作的小说，本身就有类型化、模式化的先天不足，都集中在仙侠、宫斗、女强等几个门类，加上网络写作软件的出现，又引发了情节撞梗”。

另据了解，许多IP剧已经变成PPT工程，“制作团队在给我们提案时说得天花乱坠，保证具有创新性，可实际创新程度不足10%，都是陈词滥调，观众都已经看腻了，我们怎么还敢买？”还有不少冒牌IP被制片公司高价买下，导致市场混乱。制片人侯鸿亮透露，他朋友最近用了一千多万买个IP，但很多人知道那是假的。

曾制作出《花千骨》、《老九门》等热门剧目的慈文传媒董事长马中骏则指出，并不是所有的网络文学都有IP改编的价值，“IP的点击率其实是可以刷出来的，排名可能是在前列，但不一定适合改编。也有相当多的伟大文学作品都不适合改编，或是不太好改，比如《三体》和《紫川》，都是需要花好几年甚至十年时间去做的。如果急匆匆、盲目去做项目，那大IP改编出来完全扑街的有很多，接下来会有许多人栽倒，行业就会回到理性的状态”。

清华大学教授尹鸿的观点则是，现在的影视圈有一种错误的心态，认为只要抢到了大IP就万事大吉，用高片酬请来偶像演员，以粗糙廉价的制作就能霸屏，“其实不是IP的问题，是烂剧的问题，IP剧的差评主要是因为把它当成了‘金罐子’，而不去好好进行二度创作。”据了解，去年一至二线的演员片酬已经再涨250%，不少大IP的演员成本已经占到全部投资的75%以上，严重影响制作。

核心在编剧上

对于如何解决IP失灵的问题，侯鸿亮就表示，从文字到影像，最核心的不在IP上，而是在编剧上，创作者是否用心，才是影视化改编的核心，“大家真的不要买椟还珠，把重点给忽视了”。

林玉芬导演执导的电视剧很多都来自于大IP，口碑和收视都不错。谈到改编的秘诀，她表示，就是要表现出小说人物的气质精髓，一些重点场景和经典桥段也不能落下。

《老九门》《盗墓笔记》网剧的制作人白一骢则希望，大IP想要转化成品质大剧，演员在拿了高片酬之后，做事就需要更专业，“给够档期，不要让我们抠图，或者是滤背景，最近还有同行碰到一个奇怪的问题，他们把演员请过来除了付钱、给股份以外，已经不惜把制作权交到很不专业的人手里，这样出来的结果肯定不好”。

头评

剧本差，再好的IP都会被“毁”

文/曾俊

《三生三世十里桃花》确实人气很旺，身边不少平时根本不看电视的人，都跟着追了起来，热烈讨论着夜华值不值得嫁的话题。就连剧中的小演员阿离都是焦点，许多为人父母者，纷纷在总结，夜华这个单身爸爸把儿子教育成情商智商双高的人，有什么心得？

除了不断有话题、上热搜，该剧的收视和网络点击都很亮眼，这也让备受诟病的IP改编恢复了一点元气。其实，IP本身并没有问题，而是操作IP的人在心态和能力上出了问题。

影视行业热钱很多，热钱就讲究回报，而IP具有先天的数据优势和强大的受众基础，但如果最基本的剧本差了，再好的IP都会被毁掉。有业内人士告诉记者，现在好多剧组都是剧本刚写完几集就开工了，一边拍一边写剧本已经是常态，因为演员档期只有那么多，全剧组必须迁就。试想这样的情况，怎么能产出好作品？

还有的人在本末倒置，把绝大部分资金给了演员，后期制作就必然马虎、缩短时间，特效从五毛钱变成六毛钱，快餐式的做法同样会摧毁IP的信用。《三生三世十里桃花》的走红，很大程度也是因为，和同行比起来，它的服装、美术和造型非常用心精细。

因此，无论是IP还是原创，成功与否都取决于创作者做事的态度和方式，你如果真的下功夫了，不用大力宣传，观众都会看得见。